9月9日晚20：15，江苏卫视聚划算百亿补贴99划算夜将如约而至，在电商直播的风口“火力全开”。

从去年“99划算盛典”的首次携手到今年“55盛典”铿锵作答青春的选择，再到年中为提振消费蓄势赋能的“天猫618超级晚”，江苏卫视与阿里巴巴集团旗下聚划算、天猫品牌联合共创了三台高端定制电商晚会。凭借“亚洲顶秀”的白金品质、C位出圈的话题热度、“电视+”的全新购物生态，“荔枝超级晚”品牌矩阵不断壮大夯实，成为电商晚会赛道上的金字招牌。

“横竖都划算，大小屏互穿。”在七夕情人节这天，江苏卫视宣布将为聚划算呈现一场完全打破行业传统的直播盛事。再一次，看江苏卫视引领电商晚会进阶。

“荔枝超级晚”深度布局，创新引领3.0时代

凭借对“荔枝超级晚”的生态布局，江苏卫视在“电商晚会赛道”上一直是种子选手。

去年9月8日，江苏卫视与聚划算首次携手共创“99划算盛典”。内容上对标跨年“白金”水准，集结乐坛实力唱将的的“南北歌会”掀起音乐热浪，AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等惊艳眼球的元素，刷新了大众对传统电商晚会的认知。它的成功突围，不仅为“荔枝超级晚”的生态布局拉开序幕，更引导电商晚会由“节日庆典”的1.0时代进入到“高端定制”的2.0时代。

今年江苏卫视再次携手阿里巴巴，打造了“55盛典”和“618天猫超级晚”，夯实“荔枝超级晚”王牌内容矩阵。“55盛典”通过打通虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台，搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景；“618天猫超级晚”大胆尝试“融屏直播”，实现“微综艺+直播间+超级晚”的全媒体矩阵联动，从而引领电商晚会迈入“大小屏联动”3.0时代。

99划算夜：横竖皆可玩，构建“1+3”四维超级直播空间

明星阵容与顶秀表演相得益彰，在融合多屏形成出圈热点，在三小时的晚会时长里聚集亿万观众，点燃购物热情，“荔枝超级晚”拥有无可比拟的“聚能环”，与阿里联合共创的三场晚会均拿下了傲人战绩。

在七夕情人节这一天，江苏卫视宣布将为聚划算送上一份大礼定制一台打破行业传统的直播盛事。以“直播带货”这一2020年的关键词为切口，“99划算夜”将结合直播经济、电视场景和电商平台，解锁更多“融屏直播”新玩法，让直播带货不走寻常路。

一是抓住“明星直播”新风口，构建“1+3”四维空间同时直播的超级盛况。今年的“99划算夜”突破传统电视晚会空间的场景搭建，创意呈现四个直播空间主舞台顶秀直播+三大明星主播带货直播。三位大咖主播同时开启直播间，为观众严格选品、大力砍价，以趣味又实惠的沉浸式互动模式贯穿大屏小屏，联动线上线下。

二是打通横屏电视直播与竖屏手机直播，实现大屏到小屏的交互。如果说去年的“99划算盛典”是一场“看、听、玩、购”的视听盛会，今年则是“横竖都可看，横竖都可买，横竖都可玩”的开放嗨模式，聚划算百亿补贴击穿大小屏，观众只需滑一滑手指就能轻松实现全互动。

三是跨屏合作打造共赢场景。聚划算联合微博、网易云音乐、虎扑、bilibili四大平台，启动了99划算夜人气明星票选大赛，用户将有机会通过线上投票将你心中pick的明星送上舞台。结合不同平台属性，推出了如pick最强梗王等受相应文化爱好者喜欢的专项票选，打破了不同次元壁，用圈内粉丝带动了圈外流量聚集，抢占了年轻用户。

持续探索“电视+”的生态布局、融屏模式和突破路径，让“荔枝超级晚”矩阵的概念与界限不断突破与外延，相信即将与观众见面的“99划算夜”将走出一条奇袭之路，引领电商晚会再度进阶。