数字原生品牌Nyden的目标远不止于重塑时尚创造方式。

Nyden拒绝纽约-巴黎-米兰-伦敦的轴线，认为设计师落后于某个特定季节的流行趋势，而Nyden则朝着双重战略发展：该系列以流行歌手Dua Lipa等著名的创作者为特色拥有超过1400万关注者，以及拥有超过130万关注者的歌手和词曲作者贾斯汀·斯凯（Justine Skye）之所以被选中，是因为它们象征着品牌，并且是一个吸引Instagram明星关注者的新方向。

Nydens联合创始人克里斯托弗·斯科格费尔特（Christopher Skogfeldt）说：“我们不从事与传统时尚行业有关的任何事情。纯粹是在寻求灵感和顾客想要什么。他们要求有影响力的人帮助我们进行设计，并表明力量的形成和力量。巴黎的设计师无法掌握设计方面的知识；它掌握在人民手中。”

Nydens的母公司H＆M Group一直在苦苦挣扎着价值数十亿美元的未售出衣服，但他并没有从这些年轻品牌的剧本中走过一页。Skogfeldt表示：“我们希望能够激励H＆M做一些我们要做的事情。这对整个集团来说都是一件好事。我们在H＆M方面拥有悠久的历史，这使我们在欧洲和北欧国家取得了飞跃。美国。是我们的第三大市场，也是我们的首要任务之一。

斯科格费尔特说：“我们相信，如今的人们会受到居住在巴黎的时装设计师以外的其他因素的影响。人们正在寻找自己的社区，朋友或您向[时尚物品]图片发送建议的人。”

Nyden避开焦点小组和市场研究，而是利用个人的好恶。该品牌已从Instagram影响者转移到他们的部落，吸引了众多追随者，他们希望从中收集有关款式偏好的独特信息。

审核追随者时，直言不讳越多越好。从事政治工作的电影制片人？拿来专门研究中世纪深色图像的纹身艺术家？是的，请。“我们正在努力为他们提供一个可以在其上跳舞的平台，”斯科格费尔特补充说，“正在试图说服他们该平台可能是Nyden。

Skogfeldt表示：“通过进行这项运动以及其他的活动和举措，表明您不必成为艺术家或滑板手就可以影响时尚。当然，我们正在寻找对世界有看法的人。事情。然后，我们可以通过它们的意见来促进设计。我们有一个广泛的过程。”

在过去的两周中，这个在线品牌与两岸的影响者合作，包括城市中的Alyssa，东海岸的福克斯，Savvy Javvy和Blonde Collective，通过Instagram Storypolls调查了追随者，询问他们的理想着装是什么样，然后按照提出一系列问题，并提供答案选项，例如：“您喜欢带袖子还是无袖设计的连衣裙？”“您喜欢中性或大胆的图案吗？”

结果，Nyden将根据受访者的需求设计和销售两件连衣裙。该品牌继续在网上提供数十种款式，作为其系列的一部分，Skogfeldt表示将在秋天发展。优质物品，他们想购买。他们在Mac上花费了很多美元，而不是购买普通计算机。在某些情况下，价格并不是最重要的。将来，好货的价格从25美元到2,000美元不等。

Nyden.com上的黑色T恤售价25美元，带有金属金属钉的The Force皮夹克售价2,000美元。Nyden计划在秋天至少制作10个创作者作品集，每个作品集5到16件作品。“这表明越来越多的产品被淘汰出局，”他说，“我认为我们触及了人们可以与之联系的事物。我们希望通过我们的种植者从那里成长。我们希望使用受人启发的人们，让他们也代替设计师来影响设计的方向和产品种类。”

当被问到是否有反对者质疑尼登斯的做法时，斯科格费尔特说：“我们倾向于不听太多。我们听有创造力的人。当今时尚界以外的许多公司都在挑战当今时尚的创造方式。我预计会有很多新的创业公司，它们将改变我们对时尚的思考方式。”

Skogfeldt预测，Nydens的方法将激励其他零售商和品牌采取类似的方法。更好地适应。

他补充说：“我们与H＆M建立了超强的关系，并热爱他们。我们做自己的事，而且非常独立。H＆M从事这项业务已有70年，并且已经取得了相当大的成功，因此我认为他们也将解决这一问题。”