自Matchesfashion.com开始在各个城市和市场进行季节性新闻发布到现在，已经有四年了，它向媒体，有影响力的人以及在某些情况下以不同程度的宣传向客户展示其购买。在大多数情况下，这些演示都具有静态人体模型或架子上的外观和独特之处，尽管在2016年，这家在线零售商接管了曼哈顿SoHo的WOM联排别墅，以举办私人发布会，然后向消费者开放-本质上是流行音乐， up —进行周末编程和网站商品预览。去年，该公司做了类似的事情，在纽约，巴黎和洛杉矶举办了一系列“驻地”计划，其中包括针对行业和消费者的活动，与设计师，编辑的对话，甚至是花店演示。

秋季，Matchesfashion.com再次对其进行了修改，在星期四在纽约进行了为时两个小时的现场演示，其中包括40位模特（20位女性，20位男性）。这些模型在SoHo第六大街100号的一个开放空间中的小插图中排列，并采用多品牌外观设计，其中许多都是独家的，给活动带来了时装周安装的感觉，而不是零售新闻日。该公司将在国际媒体，影响者和客户中大放异彩，因为它将取代过去季节的多城市媒体日路演，尽管夏季将在Matchesfashion.com位于伦敦的新联排别墅举行类似的活动。 5卡洛斯广场。

铸造和造型40个模型并为活动的编辑，影响者和客户提供飞行是一项巨大的投资。它不是许多在线零售商或实体零售商的典型模型。Matchesfashion.com将此次活动视为在与媒体互动的同时为其各种数字渠道创作内容的机会。Matchesfashion.com首席执行官Ulric Jerome表示：“讲故事是我们品牌DNA的重要组成部分，我们认为本季从静态演示中继续前进是很有趣的。“我们在纽约制作了大量内容，包括一本外观杂志，幕后图片，社交社论以及我们每周的《时尚报告》的主要时装摄影作品。”

Matchesfashion.com首席品牌官杰西·克里斯蒂（Jess Christie）表示：“这是创建原创内容的机会，然后我们可以在所有不同平台上使用这些内容，无论是社交，视频还是设计师登陆页面上的日常内容。”“由于我们与众多新设计师合作，并进行了众多合作，因此，主要目的一直是从一开始就将媒体介绍给这些品牌，并开始讲故事的过程。我们认为，在设计师与新闻界之间以及显然与客户之间建立关系几乎是我们的责任。”

演讲中介绍的一些新的女装设计师和系列包括瑞士品牌Germanier；奎丹版，入围了LVMH大奖；露西达·钱伯斯（Lucinda Chambers）和前Marni设计师莫莉·莫洛伊（Molly Molloy）和克里斯汀·福斯（Kristin Forss）和朱利瓦·赫里塔奇（GiuliaHeritage）的科尔维尔。Matchesfashion.com将首次携带Raf Simons女用鞋以及威尔士·邦纳（Wales Bonner）。Halpern有独家作品，并且包括MattyBovan和Richard Quinn等设计师的造型。

Matchesfashion.com的男女采购总监娜塔莉·金厄姆（Natalie Kingham）和达米恩·保罗（Damien Paul）分别通过设计师和外表进行交谈，并有莱拉·高哈（Laila Gohar）的食物装置。同时，该公司内部的内容团队在那里拍摄数字外观书，创建视频并在Facebook Live上直播该活动。

克里斯蒂说：“我们一直是一家信奉人际关系的公司。”“对我们而言，最大的品牌营销活动一直是这些关系和讲故事的机会，而不是广告活动，这是我们从未做过的。我们需要做一些更吸引人的事情。

估计有250位编辑参加了此次活动，每位编辑都留下了200美元的礼品卡。