本周，美国最著名的美容杂志Allure宣布将停止使用抗衰老一词。“无论我们是否知道，我们都在巧妙地传达这样一个信息，那就是衰老是我们需要对抗的条件”，李嘉欣（Michelle Lee）在她的编辑信中解释道。“改变我们对衰老的看法始于改变我们谈论衰老的方式”。

自1980年代以来，抗衰老一直是一个美丽的代名词，当时广告高管梦想着将抗衰老产品卖给老年妇女。有道理的是，这一类别将有其自己的用语-全球护肤市场已成为一个利润丰厚的市场，预计到2019年将超过1310亿美元，并且50多个消费者拥有巨大的影响力和消费能力。尽管大约10年前ASA禁止在RoC和Nivea的实际产品上使用它（因为没有人能阻止时间的流逝），但它仍在网站，杂志和日常用语中使用。现在出现了反弹：拒绝接受这种阴险的和性别歧视的术语的消费者和博客作者的反抗衰老运动。品牌（以及现在的发行商）发现了不可忽视的运动。

britishbeautyblogger.com网站的创始人简·坎宁安（Jane Cunningham）早就停止使用“抗衰老”一词。在谈论产品时，她会推荐给50岁以上的女性，她更喜欢使用“包括年龄”和“针对较老的皮肤”这两个词，因为“这是事实”。她经常反对通过鼓励更具包容性的方法来始终拥护青年的行业。坎宁安指出：“将年龄当作需要'治愈'的东西对待，对于30岁以上的人来说是毫无意义的，这令人沮丧，”我希望看到各个年龄段的品牌都在赞美美丽。美丽不是一回事，而是很多事。

现年66岁的资深美容作家Vicci Bentley说：“我们实际上已经使用抗衰老了，这已经在该行业工作了45年，”这是一个很吸引人的短语，它曾经表示您已经里面有像视黄醇这样的金标准成分，但是现在已经多余了。

当然，看到美容行业的要素，包括魅力（很大程度上依赖于美容生产商的广告），对这一术语的使用持立场，当然是很棒的。这也反映出一种更广泛的文化转变，从对青年的长期痴迷转向对衰老过程的更多接受。行业内包容性的提高以及旧型号和名人的知名度提高，这个行业曾经回避40岁以上的人，这是一个可喜的变化。今年，包括海伦·米伦（Helen Mirren，72岁）和《魅力》（Allure）杂志的封面女郎，劳伦·赫顿（Lauren Hutton，73岁）和西尔维安·德古斯特（Sylviane Degunst，59岁）在内的所有女士都参加了竞选活动。

Vichy全球科学总监Elisa Simonpietri说：“妇女对年龄的期望已经改变。”“我们不再被皱纹所困扰–容光焕发的皮肤是衡量青春的新方法。趋势是以自理的态度采取更多的长远眼光。考虑环境和生活方式因素，例如气候，阳光，污染，饮食和压力。”这种变化也可能反映出人们现在对健康和保健所采取的整体方法–与我们的外表相比，对思想，身体和灵魂的考虑更多。

难道我们不那么担心衰老吗？还是仅仅是营销和语义的例子？产品的重命名和重新包装已经开始–正如我对浴室柜的一眼看到的那样：Pro Age（鸽子），Age-Defying（玉兰油），Age Perfect（欧莱雅）和Slow Age（Vichy）–这些都是在一些保湿霜上使用的新词组，以代替抗衰老。根据Bentley所说，这就是品牌挑战-“该怎么称呼？公司必须在其中加上“年龄”一词-您不希望出现其他您无法理解的委婉说法。Bentley说，不过，使用更积极的替代品来代替抗衰老还是一个开始。突然之间，革命毕竟看起来并不那么激烈。

语言也很重要，代表制也很重要–随着旧模型的流行趋势和年龄歧视的术语受到质疑，对于50岁以上的女性来说，情况似乎有所改善，即使只是一点点。诚然，这不是在公园散步，而是在53岁时，我的头发长满了白发，拥抱着皱纹，穿了我喜欢的衣服。我知道我看起来不大35，但是我很好。我发现我这一年龄段及以后的大多数女性都对长得好而不是年轻感兴趣。这不关年龄，关乎心态。上周，艾伦（Alure）9月的封面人物和欧莱雅（O'Oreal）完美时光系列（Age Perfect）的面容，海伦·米伦（Helen Mirren）在美容界的一次活动中再次证明了自己的口吻，“保湿霜可能会让所有人发狂。”

当然，这是关于美容机构赚很多钱的，它将需要不止一本杂志和一系列在线声音来彻底改变事物。Lee在《 Allure》的致编辑信结尾处承认，这一转变正处于萌芽阶段：“对于已经采取措施的人以及美容行业其他人士的主要道具，我们现在呼吁您：我们知道一夜之间改变包装和行销并不容易。但是我们可以一起开始改变对话，并庆祝各个年龄段的美丽。”

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