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自Raf Simons于12月离开Calvin Klein以来，其母公司PVH Corp一直承担着昂贵的使命，以摆脱其前创意总监塑造的品牌形象。205W39NYC的收藏系列已经解散，曼哈顿旗舰店关闭，纽约和米兰的100名员工在内部重组期间被解雇，估计费用为2.4亿美元（1.83亿英镑）。

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无领导者品牌的第一个主要的面向公众的举动是其季节性的#MyCalvins广告系列，其中包括肯德尔·詹纳（Kendall Jenner），比利·艾利什（Billie Eilish）和肖恩·门德斯（Shawn Mendes）等知名人物。最后一期的特色是贝拉·哈迪德（Bella Hadid）与模特的化身和CGI的影响者Lil Miquela分享了一个吻。视频和图像引起了不同的反响，随后卡尔文·克莱因（Calvin Klein）被指控为酷儿诱饵。该公司向得罪的粉丝们道歉，他说：“这项特定的运动旨在挑战广告中的传统规范和定型观念……我们探索了现实与想象之间的模糊界限。”

它继续说：“我们理解并承认，在同性之吻中认定某人为异性恋者是如何被视为同性恋。”“作为一家长期倡导LGBTQ +权利的公司，我们当然不打算误导LGBTQ +社区。”

数字优先活动是PVH Corp推销Calvin Klein的内衣和牛仔布系列战略的一部分，该战略在5月17日由首席营销官Marie Gulin-Merle分享的内部备忘录中进一步概述。为了实现公司先前概述的“光环效应”，Gulin-Merle宣布成立了一个名为InCKubator的营销小组。这位年轻的纽约创意团队每年将发起四到六个针对特定消费者的计划，以“挑战现状，向后推并提出没人想到的想法，”《时尚商业》杂志报道。“他们知道老主管不知道的事情。”InCKubator项目将涵盖服装，体验和合作，将以新的Calvin Klein品牌存在，该品牌将于9月首发。

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Gulin-Merle解释了InCKubator的流畅本质，他说：“没有预先定义或预先定义的配方。”它将随着客户的反馈而变化。“我认为品牌在与文化联系时处于最佳状态，而InCKubator的功能之一就是通过这些社区与文化联系–不仅是整个文化，或者是我们认为从第39西大街205号（卡尔文·克莱因的曼哈顿）知道的信息总部]。

InCKubator计划拥有自己的设计团队，但该品牌仍在寻找创意总监，古林-梅勒（Gulin-Merle）解释说，其角色将与西蒙斯（Simons）担任两年的角色有所不同。她说：“过去曾经有过一系列策略成为现实：一场展览，一个系列，一些必备物品。”“我并不是说所有的一切都将消失，我是说我们生活的新世界为品牌提供了全新的调色板……旧的剧本必须重新发明。我们不想使用任何旧的食谱。”

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尽管Gulin-Merle的注释表示一种新的消费者至上的心态，但在Simons的高级时装概念疏远了Calvin Klein的广大受众之后，该模型类似于PVH旗下公司Tommy Hilfiger的模型。与Gigi Hadid以及后来的Zendaya进行的“即看即买”合作，鼓励了Calvin Klein所期望的“光环效应”，Tommy Hilfiger的观众由于体验性的发布和宣传而对产品做出了积极响应。在卡尔文·克莱因（Calvin Klein）与年轻观众互动的尝试失败之后，利尔·米克拉（Lil Miquela）失败了，InCKubator会请谁推动新的曙光？

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