由中视同成出品，君厚天扬制作的国内首档探索Z世代圈层文化的互动综艺《魔熙先生》第三季，于2020年12月24日在腾讯上线，于2021年2月4日正式收官。这档融入了游戏思维与科幻设计的互动综艺，通过设定多条故事线与答题趣味性，引发了行业与大众的双重关注。互动剧、互动综艺已经不是新鲜的类型，随着各种题材的互动剧综密集上线，“互动+内容”成为近两年来，剧综市场的切入点与着力点之一。

节目播出后，30多个相关话题引起讨论，热搜不断，话题总阅读量达20多亿。微博综艺榜多日蝉联前3名，豆瓣评分9.4分，知乎评分9.2分，市场反响有口皆碑。这些都验证了出品方对"Z世代圈层文化"垂直内容的前瞻性，互动新技术对综艺玩法的开创性，也呈现出文化自信的主动性。

以技术创新加持 赋能互动综艺新形态

魔熙品牌旗下原创综艺《魔熙先生》，已经是青年文化综艺的典型案例代表。显然，这个已经做到了第三季的IP，制作手法娴熟，节目形式新颖，是文化类综艺中的佼佼者。本季最大的升级在于节目采取了互动综艺的创新形式，给予了观众更好的观看体验。

在节目中，《魔熙先生》将游戏式的答题设定融入到与观众的互动中，用户基于对网络文化、逻辑知识的理解，通过节目线索，进行选择、抓取，与罗云熙同步答题闯关，还可以在互动中帮助罗云熙赢得胜利。不断升级的谜题，需要细致入微的观察力、抽丝剥茧的分析，让用户更加沉浸式地体验到罗云熙当时的场景和氛围，仿佛观众在现场跟随罗云熙，共赴一场探索之旅。

从技术层面来讲，互动式综艺显然是一道难题，不仅要平衡好设计需要，还要解决实际制作的难点。但即便如此，团队依然相对圆满的完成了这个考卷。节目下方诸如“这档综艺玩到停不下来”“一个值得N刷的综艺”的评论，表达了对节目这种创新的肯定。

以内容创新加持 激活Z世代文化势能

随着我国提出文化创新的战略，影视综行业都在着力打造有影响力的文化IP。“青年”是一个具有磁场的载体，作为文化中最重要的一部分，Z世代融合了多种元素，进而演化成一个综合性文化体，也由此形成了一种独特的文化现象。

在传承了前两季作品积累的品质、热度、口碑后，第三季节目把目光聚焦在了更为垂直的Z世代圈层。那么，在如何吸引Z世代年轻人目光的问题上，《魔熙先生》第三季的主创团队展现了他们的小巧思将每一期主题与当下流行进行融合。

首期节目，罗云熙在闯关的同时，体验了Z世代年轻人的新社交方式“密室逃脱”；第二期的“翻糖技艺”展现了年轻人喜欢对于“美”“食”并举的追求；第三期罗云熙在硬核玩家的帮助下挑战卡丁车，体现了年轻人正视成败、积极进取的精神；第四期的“植物印染”让观众们看到年轻人对传统手工艺技术的热爱与创新；第五期的“黑胶音乐”，将时下“黑胶回潮”的复古潮流与年轻人渴望的“仪式感”两者展露的淋漓尽致；第六期中，罗云熙通过挑战蹦床等趣味运动，展露出年轻人渴望不凡、彰显自我的心理状态；最终期的“铁甲大战”，则对科技浪潮中，Z世代表现出的创新精神与推动能力进行了重点表达。

从内容来看，《魔熙世界》第三季在主题的选取上，准确地抓住了Z世代年轻人“专注热爱、个性表达”的特点，将年轻人的“爱玩、好玩、会玩”尽情发挥。

以文化创新加持 让大美中国走向未来

文化类综艺的作用在于唤醒公众的文化记忆，增强观众的集体记忆，最终达到增强民族文化的认同感。但由于社会环境、个人思维等因素，许多团队对文化主题进行演绎时，容易流于浅层解读，表达陷入同质化危机。为了避免出现这样的问题，《魔熙先生》第三季通过“玩”角度来表现中国的“美学、美育”，以期能让文化与社会现实有所连结，也为了让年轻一代的观众，能借此机会，更深层的了解大美中国所蕴含的智慧、精神、价值。

以节目第四期的“植物印染”为例，节目把传统与时下、传承与创新、潮流与生活紧密相连。“景色之美”展现了大美中国的魅力；“传承之美”揭示了中华民族同根同源的认同感；“技艺之美”探究了匠人背后的人文精神与历史变革；“自然之美”让观众思考人类与自然的关系。印染通过提取植物颜色，并结合审美风潮与社会文化赋予其新的理解与生机，让观众可以与罗云熙一起在经纬穿梭间，编织自己的专属，感受守正不移的历史与推陈出新的当下。

娱乐是人类的先天本能，文化则是沉淀后的必然结果，文化类综艺只有让观众们增加参与感，才能激发圈层群体的共情共鸣，强化大众群体的文化认同。《魔熙先生》这档已经走过了三季的综艺，在经历了移动互联的洗礼后，依旧风华正茂，秘籍就在于它们不断突破自我，同时在内容研发上迭代更新，自我造血。用创新的方式，不断打破综艺的传统边界，紧跟文化产业创新的时代命题，这样IP才会不断进步永葆活力。有了前三季的成功经验，《魔熙先生》第四季又能给我们什么新的惊喜呢？让我们拭目以待吧！