“人老先老脸,老脸眼先衰。”衰老问题,往往会最快在眼部显露出痕迹。如今,抗衰老年龄层不断降低,对眼部的护理需求随之大幅增加,眼部品类也逐步成为化妆品中增长迅速的板块。因而自献慕品牌创建以来,便将眼部品类作为品牌的产品核心之一。

洞察眼部品类趋热先机献慕“赶在前面”

献慕如此聚焦眼部,不是毫无道理。其中一个关键点在于,眼部护理与“抗衰老”之间的紧密联系。

眼部是人体最先衰老的部位,因而眼部品类的趋热,反映的其实是消费者对抗衰老需求的增强。这样的需求,不仅存在于肌肤真正到达衰老年龄的群体,也不断向更年轻的群体渗透。

据相关数据显示,2017年,国内化妆品品类平均消费金额指数中,抗皱品类指数最高,超越补水保湿、美白等传统大品类。从消费者年龄层面来看,80后依然是抗衰老、抗皱产品主力用户,但90后用户增长非常迅速,彼时占比已达到了15%。

近年来消费者对衰老问题的态度,已经逐步由抗衰老向预防衰老转换,这也推动了许多更加年轻的群体开始使用抗衰老产品,由此衍生出“抗初老”的概念,无疑大大提升了抗衰老产品消费总额。

近两年,抗衰老需求显然进一步大涨,中国香精香料化妆品工业协会发布的数据就显示,女性目前最关心、最热门的保养服务项目即抗衰老保养,在所有项目中的提及率高达72.2%。而据福布斯所发布数据显示,2018年中国抗衰老产品已有45亿元的规模,未来可能会有1000亿的空间。

不难看出,这会是一块巨大的蓝海市场。眼部护理作为抗衰老最为重要的环节之一,自然也有可观的市场容量。

实际上,目前在国内,对于眼部品类的争夺还尚未开始,真正专注于这一领域的品牌屈指可数。献慕早在3年前便看到眼部品类上行的趋势,可谓抢占了先机。如今有了3年积淀,对于中国眼部市场的深挖,显然走在了行业前面。