前瞻生鲜电商产业全球周报第56期：央视联手拼多多开启直播，首日成交额达1.97亿元

央视联手拼多多开启直播，首日成交额达1.97亿元

日前，中央广播电视总台联合拼多多开启“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播活动，3个半小时的直播累计吸引观看人数达400万。直播战绩显示，拼多多丰收节打标农产品及农副产品累计销售量超过3720万斤，成交额达1.97亿元（含新农资农具），全平台实现农产品及农副产品累计订单量超过1300万单。

值得一提的是，当天直播带货的绝大多数商品均纳入拼多多百亿补贴的范畴。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“百亿补贴不是仅针对高客单价的商品，未来将会有更多农产品纳入百亿补贴，我们将全力推动农产品线上市场规模，带动农户增收。” 在此带动下，“多多丰收馆”上线首日实现订单量超42万单，其中，“三区三州”以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区的订单总量超过57万斤。

江苏督促电商平台禁售长江非法捕捞渔获物

近日，江苏省市场监管局组织召开全省重点电子商务平台禁售长江非法捕捞渔获物行政指导座谈会，苏宁易购、阿里巴巴、京东、美团、饿了么等12家省内外电商平台参加座谈。会上，江苏省市场监管局相关负责人结合监管职责，通报了禁渔工作开展情况，并对电商平台提出了具体要求。据称，全面禁售长江流域非法捕捞渔获物行动开展以来，江苏省省市场监管系统紧紧围绕“生产企业无加工，线上线下无销售，餐饮单位无供应，所有环节无广告”的“四无”任务目标，迅速开展市场销售环节监管“五个严格”工作。

近7000万元电商扶贫项目落户青海

日前，“中国(青海)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会暨电商扶贫青海行活动”在西宁举办，中国电商扶贫联盟成员与青海省部分企业现场签订采购、战略合作以及平台入驻等多项合作协议，涉及金额近7000万元。

海口开启“阿里巴巴本地生活全城欢乐季”

日前，2020海口乐购嘉年华 “阿里巴巴本地生活全城欢乐季”在N次方公园正式开启，将持续至9月30日。据介绍，阿里巴巴本地生活全城欢乐季是2020海口乐购嘉年华系列活动之一，以餐饮消费为主，联动饿了么、口碑、支付宝、盒马、飞猪、阿里影业等多个阿里系平台，共同推出折扣、满减、领红包等优惠活动，涵盖美食、外卖、酒店、出行、休闲娱乐等诸多板块。

天猫调整新鲜蛋糕类目结构 9月15日生效

天猫平台9月8日发布关于新鲜蛋糕类目调整的通知（以下简称公告）。公告称，为提升品类发展能力，天猫将调整新鲜蛋糕类目的类目结构。公告显示，原“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”类目下“ 新鲜蛋糕”类目迁移至“ 零食/坚果/特产”一级类目下。《2020年天猫商家考核标准》、《2019年天猫商家考核标准》对于该类目的考核标准维持迁移前后不变。本次调整于2020年9月8日公示通知，将于2020年9月15日正式生效。

天猫与河北省政府达成战略合作共同推进河北梨产业升级

近日，2020年河北省首届梨电商大会“梨商网来冀梨遍天下”活动在河北威县盛大开幕。与此同时，天猫与河北省政府达成战略合作关系，双方将共同推进河北梨产业升级，开拓全新销售渠道，助力当地果农创富增收。在本次活动中，天猫正式授予了威县威梨、辛集黄冠梨、宁晋鸭梨、晋州鸭梨、赵县雪花梨、泊头鸭梨、武邑红梨、魏县鸭梨等8个核心产区县“天猫正宗原产地”称号。

淘宝直播发布中小主播六大支持计划

9月11日消息，淘宝直播宣布面向中小主播群体发布六大支持计划。通过官方货品池、成长资源包、机构对接、资费减免等各个方面，帮助优质中小主播快速成长，推动直播电商行业商业能力的全面升级。在本次支持计划中，淘宝直播将全面开放官方精选货品池，帮中小主播以最低成本提升货品能力，同时可享受到淘宝直播的优质成长资源包。淘宝直播还会为他们快速对接适合的MCN机构资源，提升商业能力。

盒马将携手智利驻华使馆开启线上宣传周

9月11日消息，智利驻华使馆将于9月14日携手中国盒马开启为期一周的"智利来了"盒马APP线上宣传活动。此前，中国盒马一直积极参与到智利一年一度的活动周当中，其吉祥物形象深受智利及中国消费者的喜爱。智利部长级官员也曾穿着盒马送货小哥的服装亲自为盒马消费者送上智利美食。

盒小马新推智能网订柜取餐最快5秒钟

9月10日消息，盒马鲜生旗下品牌盒小马在上海多个地铁口设置了早餐自提柜。据悉，这种新开发的网订柜取智能系统代码总计超过50万行，研发过程仅有20多天。该网订柜取智能系统可以实现“手机下单10秒钟，取餐最快5秒钟”的速度。而且通过运算分配，系统能确保消费者拿到的早餐是刚出炉不久的新鲜早餐。目前，盒小马有40多个品种的餐食服务，随着盒小马数量的增加，一年内预计可为1000万人次的上海民众提供快速、营养的早餐。

“丹青赤水特产馆”在拼多多正式上线

据贵州日报报道，9月12日，贵州赤水市人民政府与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）签署了战略合作协议。与此同时，“丹青赤水特产馆”在拼多多平台上正式上线，并开展了“多多助农”消费扶贫直播带货活动。9月11日，贵州省政府与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）签订《全面战略合作框架协议》。同时，遵义市政府与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）签订《扶贫助农合作协议》。赤水市是遵义首个与拼多多达成战略合作的县（市、区）。

消息称多多买菜正式进军西北市场开团西安、咸阳

拼多多社区团购业务“多多买菜”已于日前进入西北市场，开团西安、咸阳。其中，多多买菜在西安经营的商品品项数40多支，商品结构上仍以生鲜快消日百的标品品类为主。有市场人士表示，多多买菜的打法激进，“它们直接在西咸新区（可辐射西安、咸阳两地）租了安博中国近万平米的高标仓，签约西安本地4家地推公司近1000人团队，进入西安第一天就能开500人团。”

拼多多关联公司申请“多多超市”“菜小买”等商标

近日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增多条商标信息，其中包括“多多超市”“菜小买”“菜小多”“小多超市”“菜小拼“等，涉及国际分类包括餐饮住宿、广告销售、运输贮藏、方便食品、啤酒饮料、网站服务、饲料种籽等。不过，目前这些商标状态大部分为“商标申请中”，申请日期为2020年8月5日。

拼多多推出“多多为你秒到底”活动

为响应商务部举办的全国“消费促进月”活动，拼多多宣布率先推出“多多为你秒到底”系列活动，每天精选出1000余款热门商品，通过限时秒杀、补贴加码、万人团等形式打造全网最惠价，释放消费潜力。拼多多作为首家响应全国“消费促进月”的电商平台，并表示，为突出全国“消费促进月”的特征，“多多为你秒到底”系列活动的精选商品也将围绕农产品消费、出口转内销、老字号国潮、进口优品消费等主题挑选，覆盖水果生鲜、手机数码、美妆个护、家居百货等数十个品类，价格均击穿了行业底价。

快手电商对外开启招商团长内测

近日，为助力商家品牌快速成长，快手电商正式对外开启招商团长内测。据介绍，招商团长是具有品牌招商能力并能撮合推广者以提升商品推广效果的单位或个人，需提供包括但不限于品牌引入、主播对接、组货、直播场控以及发货售后等服务，招商类目包括不限于服饰鞋包、食品、美妆、3C、珠宝玉石。认证为快手电商招商团长后，团长可发起招商活动。快手电商主播可以在“快手APP-快手小店-卖家端-添加商品-招商活动精品广场”根据类目查看全量的团长招商活动，申请寄样并上架售卖。

快手联合京东再次推出“9.9双百亿补贴”

快手电商宣布，9月9日-10日，将联合京东再次推出“9.9双百亿补贴”专场。届时，茅台、五粮液、剑南春、鲁花等京东超市品牌好物将同步登陆于快手小店，具体涵盖生活日用吃穿住行。根据活动规则介绍，用户在快手搜索“快手小店”或“京东超市”即可到达“双百亿补贴”主会场。

中国农加工投洽会与拼多多战略签约

近日，在农业农村部和河南省人民政府主办的第23届中国农产品加工业投资贸易洽谈会（简称“中国农加工投洽会”）开幕式上，河南省驻马店市副市长刘晓文代表“中国农加工投洽会”组委会与拼多多副总裁韩东原签署战略合作协议，双方联合推出的“线上农货大集”也正式登陆拼多多，这项已举办二十三年的农产品加工业会从线下搬到新电商平台。

京东到家数据：教师节期间，创意花束销量增长53倍

京东到家销售数据显示：教师节期间，鲜花类商品领先热销榜，小型花束最畅销。除此之外，更多送礼人选择亲手写下饱含情意的祝福语，贺卡和信纸信封大卖。具体数据显示，9月9日，平台鲜花类商品的销售额环比上周增长超过4.2倍，其中创意花束和永生花的销量分别增长了53倍和17倍。66元3束、99元3束等小型花束成为平台最热销的鲜花类商品。此外，达达集团旗下即时配送平台达达快送的数据也显示，9月9日，平台配送完成的鲜花订单量环比上周增长4.3倍。

京东到家首创品牌CP营销为伊利、益海嘉里打造"CP到家"

近日，京东到家为伊利和益海嘉里两家品牌共同打造CP玩法，在O2O行业中首创品牌CP营销的IP。据了解，京东到家借助其"1小时到家"的服务能力，创新品牌联合营销玩法打造"CP到家"，邀请伊利集团副总裁郭云龙和益海嘉里营销公司副总赵红梅进行“总裁组团直播”。基于伊利和益海嘉里传递健康的理念，京东到家为两大品牌定制"一周健康私厨"主题活动，在直播现场，主持人和两位总裁和嘉宾就中国人的饮食健康问题展开深入讨论，给观众带来更专业的营养学知识和生活技巧。同时，在链接渠道放置的产品也可满足各类人群所需，不同人群可以选择适合自己的产品。

腾讯智慧零售：正式启动私域增长“111工程”

2020年度腾讯全球生态大会零售专场暨腾讯智慧零售数字化增长峰会以线上的"云端"方式召开。腾讯高级副总裁、腾讯广告&腾讯智慧零售负责人林璟骅在现场首次提出了腾讯对于私域业态的完整定义：“私域业态是线上线下一体化的品牌自主经营阵地”。

腾讯微视举办丰收节助农直播活动线上线下打造直播互动平台

日前，国务院农业农村部、中央广播电视总台、中华供销合作社总社联合腾讯公司旗下腾讯微视共同举办中国农民丰收节金秋消费季助农直播互动活动。通过线上直播和线下展厅打造优质三农产品"集散地"。线上，来自全国多个省份近20位县长，齐聚腾讯微视进行直播；线下，活动现场铺设"丰收大道"，展示推介全国各地的特色农产品。

便利蜂：“消费促进月”启动首日，旅行装备销量增长5%-15%

9月9日消息，便利蜂数据显示，“消费促进月”启动首日，便利蜂门店畅销品除热餐、炸品等鲜食外，月饼、蛋糕、休闲食品和一次性内裤等旅行装备的销量同比增长5%-15%，北京、上海、深圳、天津等一线城市门店产品周转速度最快。

苏宁易购推出“苏八条”与“百千万”计划响应消费者促进月

9月8日，“2020年全国消费促进月”正式在京启动，苏宁易购作为企业代表参加。为响应“消费者促进月”的活动，苏宁易购当日公布，在9月9日至10月8日推出“苏八条”促消费举措和“百千万”计划。据悉，苏宁易购“百千万”计划主要包括，由“双50计划”构成的100亿元全品类消费补贴、不低于1000场的线上带货直播、不少于10000家门店联动参与其中。而“苏八条”具体包括消费补“双50计划”、以旧换新、24期分期免息、线上超市补贴、家乐福周年庆及“菜篮子”补贴、超级买手专场直播、本地化老字号门店直播、小镇购物节等。

宝能物流集团将在重庆落地近30个生鲜农产品产地仓

9月7日，由重庆市农业农村委主办的生鲜农产品产地仓项目集中签约仪式在雾都宾馆举行。仪式上，宝能物流集团与重庆市14个区县、市供销合作社签约。宝能物流集团将通过与大型农产品生产基地、农民专业合作社、农产品物流企业、政府主管部门合作，在渝布局20-30个生鲜农产品产地仓项目。

中物联秘书长崔忠付：跨境冷链市场需求进一步增长

9月3日，在“2020中国自贸区（港）冷链产业峰会”上，中国物流与采购联合会副会长兼秘书长崔忠付表示，随着每年上千亿美元生鲜进出口食品市场需求的爆发，跨境食品贸易成为我国17个自贸区和海南自贸港相继布局的重点，冷链物流作为不可或缺的配套设施，也受到各地有关部门的高度重视。

前8个月成都电商交易额达14676.40亿元

四川省电子商务大数据中心的数据显示，今年1-8月，成都累计实现电子商务交易额14676.40亿元人民币，同比增长4.46%。其中，网络零售额为2505.54亿元人民币，同比增长11.27%。具体看网络零售数据，实物型网络零售额为1,567.29亿元，食品保健、3C数码和家装家饰居实物型行业前三；服务型网络零售额为938.25亿元，在线餐饮、在线旅游和生活服务居服务型行业前三。此外，前8个月，成都农村电子商务交易情况也同比去年有所增长，其中网络零售额实现398.41亿元人民币，同比增长19.73%。

报告：去年电商交易总额34.81万亿元，网上零售达10.63万亿元

9月9日，2020全球电子商务大会在厦门举行，会上对外发布《中国电子商务发展报告2019-2020》。报告指出，2019年中国电子商务交易总额34.81万亿元人民币，同比增长6.7%。报告显示，2019年，全年网上零售额达到10.63万亿元，同比增长16.5 %。实物商品网上零售额8.52万亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%，较上年增长2.3个百分点。2020年上半年，实物商品网上零售额4.3481万亿元，同比增长14.3%，占社零总额比重高达25.2%，比上年同期提高5.6个百分点。

艾瑞咨询：预计到2023年，生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元

据艾瑞咨询发布的研究报告显示，2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元，较上一年增长36.7%。2020年受疫情影响，消费者对于生鲜到家的需求急速增长，生鲜电商市场交易规模将会有显著的提升，预计到2023年，生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。

2019年我国生鲜电商融资金额达72.6亿元

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了73起融资事件;2019年，共发生了27起融资事件，较2018年减少了11起。这说明行业投资正逐渐趋向理性。