随着新的首席创意官Riccardo Tisci在伦敦时装周上发布自己的首个系列，Burberry将寻求解决最近的麻烦。

该公司在去年八月份销毁了价值2860万英镑的未售产品后，在8月引起了广泛的批评。它很快遭到首席执行官马克·戈贝蒂（Marco Gobbetti）的谴责，称这种做法“不现代”。同时，他宣布将立即禁止使用动物皮毛，并在蒂西（Tisci）周一登场前创建了一块干净的石板。

“这标志着该品牌的一个新时代，一个专注于交流和将新价值付诸实践的时代，”未来实验室副远见编辑凯瑟琳·毕晓普（Kathryn Bishop）说。“它必须向其现有客户和目标客户表明，它渴望做到既做又做得更好。”

这位44岁的意大利设计师紧随克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）17年的任职经历，为将新生活注入遗产之屋提供了形式。在Burberry任职之前，他曾在Givenchy（以奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）等人穿着的优雅礼服而闻名的房子里工作12年。在他任职期间，该品牌增长了六倍多。他的雇员人数从290人增加到930人，增加了两倍，并离开了公司，品牌收入超过5.4亿美元。由于他具有影响力的名人效应，他的知名度也随之飙升-他为金德·卡戴珊（Kim Kardashian）到坎耶·韦斯特（Kanye West）的婚礼设计了婚纱，并且是奢侈品领域街头服饰法规的早期开拓者。

时装零售商布朗斯（Browns）的女装采购总监艾达·彼得森（Ida Petersson）表示：“里卡多（Riccardo）在重塑产品方面做得非常出色，同时忠于纪梵希（Givenchy），他希望看到蒂西（Tisci）带来“他做得很好的那种前卫的浪漫”。“他是徽标，T恤和运动衫成为奢侈品的第一波浪潮的一部分，所以我很期待看到他的所作所为。”

Tisci已经给出了Burberry在他任职期间会是什么样的线索。7月，他宣布他将与Vivienne Westwood合作。蒂西在新闻稿中说：“ [她]是使我梦想成为一名设计师的第一批设计师之一……她是叛逆者，朋克，在英国风格的独特表现上无与伦比。”他还邀请平面设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）进行了20年来的首次大修，向品牌创始人托马斯·伯伯里（Thomas Burberry）的缩写T和B转向以徽标为中心的联锁。上周在Instagram上，他发布了一张他穿着黑色T恤并带有白色新徽标的图片。

Tisci的任命不仅标志着风格的改变，而且标志着战略的改变。尽管该品牌已从2016年推出的有争议的“先买后买”模式中退缩，但Tisci的黑色T恤只能通过其Instagram和微信（中国的多功能应用程序）帐户使用24小时。这标志着该品牌首次在社交媒体上创建量身定制的数字销售体验。演出之后，还将以类似的“ 24小时发布”系列提供许多其他项目。

Bishop说：“很明显，Burberry瞄准的是年轻的，由数字驱动的西方和中国消费者，他们是注重趋势的消费者，他们都在使用24/7的应用程序。”他指出，年龄在15-29岁之间的中国消费者构成了60％的微信用户。“通过选择微信和Instagram，Burberry使这些购物者成为超级方便者，他们可以通过他们经常使用的数字平台直接向他们购买设计，从而抢购这些产品。”

进入年轻市场已经证明对该品牌有利可图。去年通过与Gosha Rubchinskiy的合作，其签名检查的复活使90年代的怀旧趋势盒子被选中，对于青少年和二十多岁的年轻人来说，这等于是复古相遇的炒作黄金。这也增加了利润。根据其截至3月31日的年度初步业绩，该品牌的税前利润增长5％，至4.13亿英镑，应占利润从2.87亿英镑同比增长至2.94亿英镑（同比总收入下降略微增长1％，从27.6亿英镑增至27.3亿英镑）。

Gobbetti表示：“虽然转型Burberry的任务仍然摆在我们面前，但我们为振兴我们的品牌而采取的第一步显示出令人鼓舞的早期迹象。”“有了里卡多·蒂西（Riccardo Tisci）现在，并有一支强大的领导团队，我们对来年感到兴奋，并继续全心全意致力于实现长期可持续价值的战略。”

巧合的是，蒂西（Tisci）在同月以Dior Homme和圣洛朗（Saint Laurent）设计师赫迪·斯利曼（Hedi Slimane）出道，该品牌以其紧身的西装和摇滚明星的美学着称。 。根据经验，彼得森认为这些任命可能是个好兆头。

“看到一个新来的人并发出一些声音总是很令人兴奋。一般而言，当新设计师介入并动摇一切时，我们的客户反应是积极的。”