过去一年，巴宝莉（Burberry）销毁了超过2800万英镑的时装和化妆品，以防伪造。本周早些时候的新闻对英国时装品牌的做法提出了一些疑问。

为什么Burberry会破坏其产品？

据信，奢侈品零售商会销毁未售出的产品，以保护其知识产权和品牌价值。换句话说，他们这样做是为了防止其商品在假冒商品市场上廉价出售，或者防止其进入非正规但合法零售商的灰色市场，而这些零售商属于品牌认可的分销渠道之外。

公司如何证明其合理性？

根据巴宝莉（Burberry）最新的年度报告以及《商业时尚》（Business of Fashion）的报告，它与“能够利用过程中的能量的专业焚化炉”合作。该品牌即将卸任的董事长约翰·和平（John Peace）表示，销毁库存“不是一件容易的事”。该公司还声称，它已尽力将其生产的多余库存量降至最低，并正在寻求减少和“重估”废物的方法。11月，出现了未售出的H＆M产品在瑞典被烧成煤炭的现象。

Burberry破坏了多少？

《营销周刊》（Marketing Week）表示，被烧掉的剩余股票价值从2016年的1,880万英镑增加到去年的2,690万英镑，这可能与英国和欧洲的销售额下降“低个位数百分比”有关。

有多少家公司这样做？

公认的智慧是，许多标签宁愿烧掉过时的物品，也不愿冒险以降低的价格出售它们来损害其品牌，但很少有人承认这一点。

除了对H＆M和Burberry的索赔外，历峰集团还报告称销毁了其在欧洲和亚洲的品牌，包括卡地亚和Jaeger-LeCoultre在内的4.21亿英镑手表。

去年，《纽约时报》指责耐克故意削减其运动鞋，以阻止其进入假冒市场。2010年同一家报纸上的一则专栏文章声称H＆M削减了衣物并进行了分类。

在2010年接受Phoebe Philo的采访时，英国《金融时报》报道说，在她于2008年加入Céline担任创意总监之后，该公司“摧毁了所有旧库存，因此没有任何实际的提醒”，以赋予她“审美美感”。品牌。Philo没有证实这一点。

灰色市场会影响品牌的地位吗？

借助Burberry，该品牌标志性支票的流行在2000年代初就被认为是错误的人群，这显然对销售产生了连锁反应。据认为，这削弱了其在某些领域中被称为“品牌公民”的消费者（典型客户）的地位，而不是有问题的术语“品牌移民”（通常与品牌或公司无关）和“品牌游客”，后者买零碎的东西。

为了摆脱这个棘手的过去，Burberry从2006年开始将其签名支票从几乎90％的支票中取出，或塞入衬里。但是，支票已被缓慢地重新引入，以恢复其标志性的过去，这导致了新老消费者之间的兴趣重新兴起。

时装公司是否更可持续地处理废物？

拥有古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）的开云集团（Kering）和H＆M参与了一项名为“破旧不堪（Worn Again）”的可持续发展计划，该计划将原材料转化为纱线，制成面料和服装。

更具有创造力的是，凯文•日耳曼耶尔（Kevin Germanier）的产品在Matches Fashion中有售，他是购买二手织物，产品和装饰品或使用切角来制作衣服而不是烧制衣服的几位设计师之一。他的技术可以在创纪录的时间内生产出高品质的作品，并已成为一种称为“快速时装”的新风格。

还有什么可以增加浪费的数量？

Burberry是“立即购买立即购买”模式的早期采用者，这意味着消费者可以在演出后购买商品。尽管该公司即将淘汰这种产品，但据报道，这种零售模式意味着一个品牌必须生产更多的库存并判断消费者的需求，这可能导致额外的浪费。

公司还有其他摆脱未售出产品的方式吗？

循环经济，试图再利用股票，是时尚界的热门话题。根据《营销周刊》（Marketing Week）的报道，巴宝莉（Burberry）与“使时尚通报”的一部分斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）谈到了对周期性经济的承诺。人们认为耐克也参与了这项计划。

另据报道，一些豪华时装公司在销毁存货之前，先在员工中间销售商品。