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时装秀的未来尚待辩论。随着数字化的到来，品牌数量的增加，预售商品的支配地位以及直接针对客户的尝试的增加，该行业已经达到了突破点，从而引发了巨大的变化。如今，巴宝莉（Burberry）宣布了仅举办两次无季节的年度秀的计划，并立即在网上和商店中提供其藏品，而且有消息称汤姆·福特（Tom Ford）取消了纽约的秀场，以采用即买即买的模式。 ，滑坡的影响必将随之而来。

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Vogue编辑亚历山德拉·舒尔曼（Alexandra Shulman）表示：“从物流角度看时装秀的结构，现在意义不大了。”“如果您邀请一名业务顾问来研究时尚界的发展，他们会认为这是疯狂的。”

CFDA在12月份决定这样做，并聘请波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）探索当前格式的可行替代方案，以期将纽约时装周变成面向客户的活动，这是最近讨论的催化剂。该公司总裁戴安·冯·弗斯滕伯格（Diane von Furstenberg）于12月宣布：“我们有设计师，零售商，每个人都对展览表示不满。”“一切都需要重新启动。”坦率地承认有能力影响变革的人，但是，对于一个以抵抗变革而闻名的行业而言，有什么可行的选择？

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切换季节-以便在2月和3月期间展示春季/夏季系列，在9月和10月期间提供秋季/冬季系列-并邀请客户而不是媒体和买家是一个受欢迎的选择。这样做的目的是缩短看到收藏品与购买收藏品之间的时间，从而使收藏品与一年中的时间更加相关，并在欲望消退之前增加购买的机会。

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它还旨在利用时装秀周围的社交媒体嗡嗡声，当需求/欲望可以立即得到满足/满足时。纽约设计师丽贝卡·明科夫（Rebecca Minkoff）和塔库恩（Thakoon）最近宣布，他们选择了“即买即买”模式，而Burberry希望利用自2009年以来一直在直播的流媒体的力量。

在其他地方，Moschino，Versace，Dries Van Noten和House of Holland等品牌已经尝试了一段时间，并在展会开始前向在线零售商出售了胶囊系列（包括尚未出现的时装秀），这一下降在演出后的几周内。

但是围绕该主题的辩论提出了一个问题，即演出真正针对谁？为了制定时间表，需要照顾四组人：零售商，客户，新闻界和设计师-并且在过程的每个阶段，每一组的需求都是不同的。

零售商

布朗女士的女装采购总监Laura Larbalestier表示，她的公司-最近被Farfetch收购-在展会结束后立即出售一个系列时，注意到该品牌的性能出现了积极的变化。她解释说：“如果缩短交货时间，我们将利用时装周创造的“新”的快感。亨利·霍兰德告诉我们，他看到自己的电子商务平台正在蓬勃发展。即可立即获得他的收藏的编辑作品，占荷兰屋（House of Holland）年总收入的25％）。

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“销售快速而强劲，” MatchesFashion的露丝·查普曼（Ruth Chapman）解释道，他出售了范思哲和<a href="http://www.vogue.co.uk/brand/moschino"> Moschino </a>胶囊系列，但数量也有限-目的是立即售罄，我们做到了。这是一个明智的举动，但是这如何适用于不同阶层的完整系列和品牌呢？

查普曼说：“我认为，对于奢侈时装而言，在展示和交付之间的时间间隔较短，整体上不会更好。”“客户在购买精美物品时对手工设计过程越来越感兴趣。这样做的过程需要复杂的供应链，有时一件物品可以通过许多不同的手工艺人员来传递。在不影响质量的情况下，不可能对这些过程施加更多压力。客户足够聪明，知道这一点。”

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“很明显，品牌无法更快地创造，” <a href =“ http://www.vogue.co.uk/news/2015/12/18/the-vogue-fashion-fund-episode-one-video表示同意“> Susanne Tide-Frater </a>，Farfetch的品牌和战略总监，维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）的顾问。“面料将始终需要12周的生产时间，而现在购买即买即用的方法不会进一步影响美观时尚产品的质量。”

舒尔曼说：“高端奢侈品零售是其中的一环，但问题来了，而且意义不大。在中端市场，如果您要花钱，那为什么不呢？说，“好吧，我要跟下周要买那件皮夹克的人讲话”？

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为了使即买即买模型起作用，这意味着所显示的所有内容都必须可用。目前，成衣时装秀中约有20％到30％投入生产，这意味着设计师要么必须减少他们所呈现的外观数量，要么要减少服装的数量。仅显示零售商预先购买的商品；或陷入一切都按需制造或按需制造的情况，从而在不同品牌的功能之间造成了鸿沟。

伦敦时装周常规<a href="http://www.vogue.co.uk/brand/topshop-unique"> Topshop Unique </a>处于弥合高端与高端消费者之间差距的有趣位置。街头时尚。“ Topshop始终将客户置于“独特”展览体验的核心，并以即买即买的心态贯穿全年不断创造新事物的方式；这是品牌DNA的一部分，创意总监< a href =“ http://www.vogue.co.uk/person/kate-phelan”>凯特·费兰</a>。

她继续说：“这种快速提供时尚的方式，加上国际旅行的便捷性和社交媒体的进步，都为改变时尚周期做出了贡献。”但是随后Topshop拥有了快速时尚的基础架构来支持新的需求，这不能一概而论。

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“对于拥有自己的工厂并拥有机器以尽可能快地生产东西的人来说，这很棒，但是对于许多小家伙来说，我认为这将是绝对的痛苦，因为这已经非常困难才能做到。” Vogue时尚总监<a href="http://www.vogue.co.uk/person/lucinda-chambers"> Lucinda Chambers </a>说道。“巴宝莉（Burberry）这样的大品牌可以说，'我们将在这六件作品中选出20件，'基于他们对其直播进行的反馈而得出。较小的品牌没有这个机会，因此会受到不必要的挤压。”

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预收款的主导地位也影响了零售商处理流程的方式。尽管它们一直是大生意，但现在已经公开承认了这些收藏已悄悄带回培根的重要性。预展-由<a href="http://www.vogue.co.uk/news/2015/10/28/chanel-confirms-cruise-show-2015-cuba-venue">香奈儿（Chanel） Dior，Vuitton和Gucci吸引了全球潮流中的时尚人群</a>-现在，他们把可销售的，具有社交媒体吸引力的樱桃放在了蛋糕上，而使主线系列不寒而栗。钱伯斯说，由于买家预算中约有70％预留给预购，所以剩下的钱就不多了。

顾客

拟议的重组时间表的管理是首先需要解决的问题。Tide-Frater所说的“时尚疲劳”对客户的危害也是如此。她说：“有太多的东西，没有足够的意义。”“这个节目曾经每年两次引起人们的渴望，但季节已经成为了品牌，媒体和消费者的仓鼠轮子。”

对此，巴宝莉（Burberry）首席创意官兼首席执行官克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）同意，<a href =“ http://www.vogue.co.uk/news/2016/02/05/burberry-to-concentrate-on-two -annual-consumer-shows“>告诉《女装日报》 </a>关于时装屋改组的公告，他从未理解过这个行业谈论“当下”是正确的说法的想法，它可以使用到六个月后，这使客户感到困惑。

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节目周围的“社交媒体嗡嗡声”也影响了客户体验。Instagram，Snapchat和Twitter提要中充斥着这些收藏夹的图像，那么通过邀请客户来提高这一速度是否会进一步加快过程，最终导致消费者完全跳过收藏夹？钱伯斯说：“如果消费者不能跟上潮流，他们就会放弃购买。”

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舒尔曼说：“人们必须意识到追逐社交媒体巨龙的原因，因为并非所有人都应由Instagram喜欢的人来决定。”“我认为您去年在米兰真的注意到了，突然之间，所有品牌似乎都认为这是他们的首要任务，除了衣服外，还有精心制作的数字背景等等。当然，拥有一张好的照片真是太好了，但是如果每个人都在做，那您无论如何都不会取得出色的表现。”

按

对于仅在展会上展示客户的顾客来说，当前的媒体受众和买家如何应对是一个至关重要的问题。编辑人员仍然需要时间来设计和拍摄外观，而买家则需要时间来考虑他们的整体支出。目前的提议是在禁运前的几个月内都举行小型陈列室任命，这是Burberry打算采用的策略，其影响是不同的。

2016年2月5日：Burberry宣布将改变季节，结合男装和女装，并于2016年9月秀后立即在网上和商店中提供这些系列。

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Larbalestier说：“在某种程度上，我们已经在这样做了，因为预收藏是业务的重要组成部分，我们会提前四到六个月购买这些收藏。”尽管BFC主席<a href="http://www.vogue.co.uk/person/natalie-massenet"> Natalie Massenet </a>指出，尽管“许多买家已经在展览会前与知名品牌会面，这将需要如何解决，尤其是对于年轻的企业，这将需要更广泛的解决”。这对没有自己的分销渠道而采用批发模式的品牌提出了担忧，他们将其产品系列出售给Selfridges，Net等零售商-A-Porter，MatchesFashion和Browns。

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“我认为大多数买家会提前六个月与设计师进行一对一的交易，但是我不确定这对设计师的时间甚至他们的理智有多大帮助！”查普曼说。“作为一个团队，我们确实很大程度上依赖我们与新闻界的互动。我们有一个非常以行业为中心的客户，他是时尚的早期采用者，因此，我们牢固的新闻关系使我们能够洞察有影响力的意见。”

对于传统的印刷机而言，这将带来更多的难题，因为品牌数量众多，难以组织团队看到一切。在一场时装秀只有八分钟的情况下，每次私人约会很容易需要一个小时。

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舒尔曼说：“对于时尚杂志来说，这是非常不稳定的，因为在某种程度上，合乎逻辑的事情是不提前展示衣服，但这不能按月出版。”“不过，我们发现，越来越多的品牌希望其Vogue网页超出任何数字报道范围。拍摄和拍摄时装的想法很珍贵，而且这个过程需要时间。”

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此外，虽然品牌希望通过社交平台与客户建立更多联系，但通过提前邀请业界查看禁运下的产品系列，他们却矛盾地束缚了精通社交媒体的媒体的手中，并夺走了即时性和自发性-建立社交媒体的基础。

设计师

那么演出还是需要的还是根本没有意义的？如果“即买即买”的模式有利可图，为什么不将收藏集上传到在线编辑和电子商务平台，然后剔除中间人呢？

“当您考虑展览中有多少钱时，这似乎很疯狂，但是我认为如果设计师不得不放弃纯粹的愿景，他们会感到非常难过，而且我认为看到设计师的头脑真是太好了，”钱伯斯说。“但是还有其他表演方式；从静态模型到电影的所有小型展示都同样精彩。我们不一定需要走秀，但我们需要看到他们的视野而没有任何干扰，否则，任何人看到的都是时装编辑的解释。”

伦敦时装周常规<a href="http://www.vogue.co.uk/brand/thomas-tait"> Thomas Tait </a>已经宣布打算在本季尝试这种格式，一次约会，而<a href="http://www.vogue.co.uk/news/2015/12/08/hunter-boots-not-showing-during-london-fashion-week">猎人是完全放弃了时装周</a>，以针对夏季音乐节的客户为目标。

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时装公司将如何选择改变其形式还有待观察。GQ编辑迪伦·琼斯（Dylan Jones）是伦敦时装周成功推出的幕后人物，传统时装秀的魅力和戏剧保留了许多时装设计师的强烈怀旧之情。男士陈列柜说：“时尚需要剧院。利用技术很重要，但始终需要展示。”

“我喜欢表演的亲切感，” <a href="http://www.vogue.co.uk/person/roksanda-ilincic"> Roksanda Ilincic </a>说，尽管她承认质疑电视节目的顺序。两年一次的演出日历。他说：“我把这作为我每年两次的机会，欢迎客人进入我的世界。我认为任何收藏都与环境有关，与您作为愿景交流的内容有关。”

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伦敦时装周资深设计师<a href="http://www.vogue.co.uk/person/antonio-berardi"> Antonio Berardi </a>同意，并告诉我们：“运动，态度和声音是永远无法转化为数字的东西”，并补充说，这是通过物理表演“手工艺受到审查”的观点，这一点也有待辩论。

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“除非您排在最前面，否则仍然很难看到，”佐伊·乔丹<a href =“ http://www.vogue.co.uk/news/2015/09/18/london-fashion-去年告诉我们的人告诉我们，“ week-show-venue-locations-bfc-interviews“>（去年9月选择了令人印象深刻的数字演示文稿</a>），并指出在线购物的趋势可以证明屏幕界面不会阻止购物者进行购买，尽管她渴望指出每个品牌都是不同的。

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“正确的是，我们不再需要亲自去观看展览，就可以通过其他方式观看展览，因此，进行展览的重点更多在于创意美学的重要性。设计师希望我们看到他们的想法。”舒尔曼说。“由于没有音乐，没有头发或化妆，或者像约会这样的事情，只是衣架上的衣服，您就有可能脱掉太多海军裤装-但是这是否意味着那么多人需要在这么长的时间内去看很多次演出，这就是问题所在。”

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查普曼说：“考虑到麦昆的早期展览，这些展览为设计师提供了重新确认其品牌DNA的机会，但我确实认为展览太多了。通常，对于高级当代或中端市场品牌以及具有诸如<a href="http://www.vogue.co.uk/brand/moncler"> Moncler </a>之类的精美产品类别的品牌，演示文稿会更好。或<a href="http://www.vogue.co.uk/brand/mansur-gavriel"> Mansur Gavriel </a>-但这些超级聪明的品牌无论如何都可以做到。”

钱伯斯说：“如果我只看到这些藏品中的大型秀，那一定会被吓到。”“如果仅仅是所有大​​人物，那么我们的生活就会减少，因为不断增长的才华可以养活灵魂。”

要在商业性和创造力，可及性和追求之间找到合适的平衡并不容易，而且不同的品牌会就实现这一目标的最佳方法达成一致和不同意见，但没人能接受所有答案。但这最终是必须保存的时尚灵魂，每个人都同意这一点。

舒尔曼说：“人们正在看这是一件好事，因为需要做出很大的改变。”