洛杉矶—Bldwns凭借其中西部美感而广受赞誉，但当前的挑战是通过新设计工作和零售的结合将品牌扩展到全球品牌。

该公司最近聘请Rag＆Bone美国零售业前主管Stephen SaeOng来领导自己的零售策略。他的聘用是公司在过去一年左右的时间里采取的一系列措施之一，以使自己超越地区和牛仔布的根基。

“我大约一年半前加入公司，当我加入公司时，我的任务是带走这个品牌，当时该品牌更多地集中在堪萨斯城，中西部和地区性地区，并将其发展到全国，全球范围，总统约翰娜森·克罗克（Johnathan Crocker）说。

自从Crockers聘用以来，该品牌便从鲍德温（Baldwin）改名为Bldwn，其北星（North Star）的灵感来自美国设计。创意团队，品牌和营销团队于去年四月迁至洛杉矶，并成立了新的女性设计团队。该公司的创始人马特（Matt）和艾米丽·鲍德温（Emily Baldwin）继续担任公司董事会成员，并留在堪萨斯市，财务，人力资源和运营等职能在此保留。

新设计团队的努力在上周的2019年春季系列中得到了揭示，这是Bldwn品牌的第一个完整代表。

“那肯定是进化的。品牌在位置和产品方面的主要转变是使品牌逐渐超越人们对优质牛仔布的认知。”“没有人对创建另一个牛仔布系列感兴趣，因此我们拥有一支出色的设计和生产团队，您将在2019年春季看到的是一个合适的成衣系列。牛仔布仍然是核心产品。它仍然是品牌的基础，但我们确实正在以更多类别来完善该品牌。”

随着公司在SaeOng的帮助下将注意力转向实体零售，这将有所帮助。

Bldwn在全国范围内拥有7家商店，Melrose Place上的一扇门将在未来几个月内开业。开业对于公司而言意义重大，因为其设计和销售将反映Bldwn商店前进的新方向。克罗克说，该公司将评估其现有商店的车队，哪些商店应保持开放，以及哪些市场最适合该公司开展业务。

SaeOng在谈到现有商店的流程和表现时说：“我们实际上是在将这些视为零售商店中目前存在的机会。”“我们正在成长，我认为关于一年之后的成功看起来还有待回答。”

SaeOng表示，这些商店将专注于加强与进门顾客之间的关系，并迫切需要创造体验。

“这是多方面的结合，为您的客户提供了新的产品和全新的视角，” SaeOng谈到商店体验时说。“它触动了不同的感官，并且创造了关于生活和个人风格的真实对话。因此，它不一定只是提供更多技术，而是在您进入该商店环境时会创造出更多独特的东西。”

所有这些都可以追溯到Crocker的执行以及团队将Bldwn打造成为现代美国时尚品牌的愿景。

SaeOng说：“零售业具有并将一直保持高度竞争优势。”“有很多很棒的品牌可以购物，而且有很多很棒的新品牌会不断出现。对于我们来说，挑战实际上是独自面对，并给消费者带来独特和特殊的感觉。”

Bldwns的身份以及执行团队将其转变成何种身份至关重要。

克罗克说：“当你看到时装业时，它是如此混乱和竞争。”“每个品牌都在寻求一种与我们的竞争对手不同的原因的分离度。对我们来说，现代美国人时尚的整个定位实际上始于重新定义和重新考虑成为美国人的意义。”

这使团队吸引了从Frank Lloyd Wright和Frank Gehry到Andy Warhol和Jean-Michel Basquiat的参考。

克罗克说：“我们仍在努力，但要尽可能地了解我们的产品和产品系列。当您走进我们的零售门时，我的愿景是提供一个讲述美国设计故事的场所。”