开始前：保罗·史密斯（Paul Smith）爵士以春季运动标志着他的品牌新时代的开始，该运动旨在传达设计师的商标无礼。

该活动以波兰模特Malgosia Bela和Ben Allen为例，其灵感来自法国南部的霓虹灯招牌和沙滩。海洋的黑白图像为鲜艳的色彩和印花提供了背景，其中包括夏威夷衬衫和金枪鱼图案，这些图案的灵感来自史密斯（Smiths），他们多次造访了东京筑地鱼市场。

设计师说：“鲜艳的色彩和对印刷品的自信使用是很多人都知道并喜欢Paul Smith的两件事。”“这在我的2018年春季系列中尤其如此，在我的许多男女设计中，海洋灵感的印花都如此突出。对于竞选活动，将亮度和乐观放在首位是正确的。感觉我们现在都需要一点色彩。”

史密斯（Smith）回到了他刚改组后的公司的创造力掌舵人，并说发起一场宣传品牌信息的运动非常重要。

“我从事该行业已经很长时间了，但是我从来不知道它会像现在这样迅速地移动和变化。在同一个池塘里钓鱼的品牌从未如此之多。因此，提供清晰，清晰的信息以及您所投放的所有内容非常重要-从您拍摄的广告活动，到您的商品的橱窗和商店以及介于两者之间的所有内容，”设计师补充道。

“这很简单。这些图片是关于不需要指导手册的好衣服的。”

与品牌新的数字化方向一致，该广告系列不会在印刷出版物中中断，而只会出现在品牌自己的媒体平台上。

在过去的几年中，该公司经历了一些重大变化，包括将其各种次要生产线和牛仔布系列精简为仅两个品牌Paul Smith和P.S.保罗·史密斯。在巴黎，这也转变为男女混合时装秀的形式。

该公司已恢复增长，2017年秋/冬销售额同比增长14％，同比增长11％。

“我们知道我们必须倒退才能前进，我们做到了。没有人喜欢倒退-我们已经做了几年了-但是重组刚刚开始实现。设计师必须勇敢地做到这一点，并且不能以为这些东西对您不适用就太自负了。”这位设计师说。他在星期六下午在自己的Albemarle Street商店的车间工作。