2018年9月30日，Kylie Jenner（Kardashian接穗，女商人和举世闻名的p嘴的所有者）将照片上传到Instagram。在里面，她摆在身穿黑色外套的揽胜（Range Rover）旁边，穿着粉红色的Katharine Hamnett夹克，腰间系着灰色的Chanel腰包。在下面，她穿着黑色骑行短裤，白色袜子和矮胖的Joshua Sanders运动鞋，银色金属质感。超过四百万的人喜欢这个帖子，标题简单地说：“快乐星期天。”

在莱切斯特，一个20岁的学生Queentonia Ojeka对该职位进行了仔细研究。她喜欢西装外套的长度以及短裤在大腿中部的打法。此外，它看起来很舒服。因此，奥耶卡（Ojeka）每天做着全国各地数百万年轻女性的事情：上网并以30美元（约合23英镑）的价格从美国低成本零售商Fashion Nova购买了花呢外套，并搭配了8英镑的巧克力棕色自行车短裤英国品牌PrettyLittleThing。“我爱Kylie Jenner，” Ojeka笑着说。“我不愿承认。她的时尚在不断发展，这就是为什么我更喜欢她的原因。”

紧身胸衣。骨科教练员。作物上衣。自行车短裤。骑自行车的太阳镜。亮片便服。蕾丝紧身衣裤。氖。胶乳。大腿高筒靴。这些都是Kardashians推动国际流行的时尚趋势。在全国各地的卧室中，女性苦苦地勾勒出轮廓，烘烤并勾勒出嘴唇轮廓，近似于Kardashian的化妆美学。在夜总会中，您会看到Kardashian的门徒在Lycra紧身衣和高跟鞋中摇摇欲坠。

不断壮大的Kardashian克隆人服装是一个快速发展的超低成本在线零售商行业。有PrettyLittleThing，Missguided，Boohoo，Nastygal和美国现象Fashion Nova，但是包括Oh Polly和MissPap在内的新玩家也进入了这个领域。浏览这些站点，您将看到几码拥抱霓虹灯，轻柔或泥土色调的莱卡和廉价花边。对于一个大的外卖比萨饼的价格（衣服徘徊在15英镑左右，而且销售一直在进行），您可以拥有一套衣服-如果您斜视一下，可以从Kardashian-Jenner的Instagram帖子中获得。也是时候成为一个与Kardashian相似的模特的好时机：像Lalla Rania Benchegra这样的模特，需求量很高，这些模特都为PrettyLittleThing建模并出现在Fashion Nova广告系列中。

对于未成年的人来说，在第二大女儿金的性爱录像带发行后，卡戴珊人在2007年凭借其真人秀电视节目《与卡戴珊人保持联系》而声名大噪。（由于已故的罗伯特·卡戴珊（Robert Kardashian）参与了OJ辛普森谋杀案的审判，这个家庭已经有了一定的声名狼藉：他是辛普森的朋友，并在他的法律团队中任职。）仅仅十年过去了，这个家族就已成为现代名人医学的地位得到了保证：在他们之间，他们的Instagram粉丝总数超过5.36亿，而与Kardashians的追赶行动已经进行了15个赛季。

但是Kardashians并不总是一个不可阻挡的全球时尚巨头。多年来，他们穿着可以在一般百货商店买到的衣服（他们的Kardashian Kollection库存在美国零售商Sears中）。然后，在2012年，Kim开始与Kanye West约会，她将她介绍给设计师，包括Balmain的Olivier Rousteing和Givenchy的Riccardo Tisci，以及他自己的Yeezy品牌。聚酯纤维动物印花消失了，而运动休闲风格的轮廓则消失了。西方协会可以说是对这个家庭的信任：到2014年，金正恩穿着露肩的Lanvin婚纱将Vogue的封面装扮得淋漓尽致。

当时，Instagram还处于起步阶段，但随着Kardashians的明星们在高级时装界崭露头角，他们在社交媒体上巩固了自己的名人地位。在2012年，金开始与西约会时，她在Instagram上吸引了100万名追随者：仅仅七年后，她的身家就超过了1.25亿。奥杰卡说：“他们很有影响力，因为他们谈论的话题太多。”“他们被谈论；他们无所不能。”

卡戴珊主义者光顾Boohoo和Fashion Nova等品牌，转而效忠于金钱奖励。根据Instagram营销商Hopper HQ的说法，在凯莉（Kylie）的Instagram上发布一条帖子将使您回扣100万美元；您可以花75万美元购买Kim。不管是正式还是非正式地，与Kardashians关联的品牌都经历了巨大的增长。Fashion Nova是2018年美国Google上搜索次数最多的时尚品牌。Boohoo在英国的销售额在2018年的最后四个月中增长了三分之一，达到1.8亿英镑，其强劲的业绩部分归功于与长期以来一直拥护该品牌的最大的Kardashian女儿Kourtney的成功合作。（同一时期，PrettyLittleThing的销售额增长了95％，而Nasty Girl的销售额增长了74％。）此类公司的成功来自英国零售市场的老牌竞争者：Asos最近发布了令人震惊的盈利警告，Topshop的销售额也在下降。甚至负面新闻也无法抵消其巨大的增长：Boohoo最近因出售标榜为假冒的真毛皮跳线而受到批评。

是什么让这些零售商如此成功？牛津大学的零售和电子商务专家乔纳森·雷诺兹博士说，它们具有一些明显的优势。由于大多数商店都是在线商店（Missguided在英国设有两家实体店），因此他们无需支付零售空间的费用，这意味着他们可以缩短产品投放时间并测试新产品。“拥有商店后，您必须将商品装满，这意味着您必须拥有大量库存。因此，它们是一种更加敏捷的业务，今天似乎与我们所拥有的即刻文化相融合。”

Instagram是这种新型时尚太阳系中心的脉动太阳。Fashion Nova的网络由3,000多名影响者组成，其中包括Kylie Jenner和Cardi B，对于其成功至关重要。他们发布自己穿着的照片，可以立即在网上购买。如果物品卖出，那就太好了；如果没有，那么品牌会继续进行下一步，而不会受到大量库存的限制。在Fashion Nova上，您目前可以以32.99美元的价格购买凯莉（Kylie）自己设计的白色聚酯迷你连衣裙，另加邮费。而且，如果您的品牌无力在卡戴珊的代言上投入数百万美元，那么内部设计团队就可以在几天之内制作出名人所穿的名牌产品的仿冒品。追求金的美学？您可以从Boohoo买到与她在凯莉（Kylie）21生日派对上穿着的霓虹粉色迷你裙，价格仅为4英镑。利兹（Leeds）的25岁手提包设计师Lauren Levin说：“我看到小镇上的女孩穿着那条粉红色的连衣裙。”“这是一种非常受欢迎的风格。”莱文经常听到客户想要Kardashian外观的消息。当金（Kim）在2018年8月举起一个霓虹灯袋时，莱文（Levin）有很多要求，她创造了一个复制品。“他们无疑对我们这一代产生了巨大的影响。”

“他们可以卖任何东西，”《时尚与名人文化》的作者帕梅拉·丘奇-吉布森（Pamela Church-Gibson）表示同意。她将其描述为“替代时尚系统”的核心，“不是人们在观看时装秀的图片并自己解释趋势，而是女性希望以某种方式看待，社交媒体提供了这些图片，零售商，尤其是经常使用社交媒体的零售商（例如Boohoo），就顺应了这些趋势并将其推向优势。”

卡戴珊（Kardashians）的23岁的Tanyel Hassan说：“谈到衣服，他们知道如何穿衣。”“如果有一套他们要花数千英镑才能买到的衣服，我会去Boohoo或Missguided，看看我是否能得到受其启发但更便宜的衣服。”来自伦敦东部的老师哈桑每月在衣服上花费50英镑；如果要去度假，她会花300英镑买一个新的衣柜。当金在2016年巴黎时装周上穿黑色蕾丝紧身胸衣时，哈桑以12英镑的价格从Boohoo购买了模仿者。当凯莉（Kylie）于2018年9月在紧身小腿连衣裙上摆姿势时，哈桑（Hassan）购买了20英镑的Missguided版本。

然而，卡戴珊主义者不仅出售衣服，还出售一种生活方式。“卡戴珊主义者过着崇尚理想的生活方式，”《保持卡戴珊品牌》的作者阿曼达·麦克莱恩（Amanda McClain）说：名人，唯物主义和性行为。穿得像卡戴珊（Kardashian）一样，通过低成本零售商弥合差距，您可以接近自己无法企及的生活方式。Ojeka说：“这使人们对鞋子的了解变得更加容易。”

对于一些年轻的卡戴珊粉丝来说，社交媒体可能是夜晚活动中最重要的部分，社会影响专家专家艾米丽·霍尔（Emily Hall）说。“他们出门前会获得完整的照片，因为他们正在寻求更多受众的认可。”但是，如果对衣柜进行逆向工程以最大程度地提高喜欢率，那么两次穿同一件衣服便是异端。

我所要交谈的所有女性都承认，上网看起来很美。莱文说：“我确实认为这会产生负面影响。”“因为当我在社交媒体上发布内容时，没有像以前的照片那样得到太多喜欢，我想我怎么了？我非常意识到这是一个巨大的压力，这来自我们今天生活的卡戴珊时代。”她并不是唯一一个感到压力的人：伯明翰大学研究人员对1300名英国青少年进行的一项最新研究发现，在网上发布自flat自拍照的压力正在造成学童的身体不满和痛苦。这些年轻人庆祝的最流行的身体类型是什么？苗条的腰，大乳房和臀部–听起来很熟吗？

根据Mintel的数据，有22％的消费者表示社交媒体会影响他们所购买的服装，这一数字在Z世代（22岁以下）的人群中上升到64％。Church-Gibson说：“它加快了消费的周期。”“令人担忧的是，这个过程进行得有多快。”

为了使这种时尚更快，各品牌已将其制造工厂转移回英国，以缩短从网上看到服装到购买服装之间的时间。莱斯特曾经一度僵化的制衣业已经重新投入生产。虽然这听起来像是个好消息，但英国《金融时报》的一项调查最近发现，有证据表明工人的工资低于最低工资。趋势情报公司Stylus的Saisangeeth Daswani解释说，低成本零售商通过“测试并重复”策略促进冲动购买。“他们在大约两到四个星期的短时间内，就生产出非常少量的许多不同样式的产品。”

国会议员批评街头时尚的一次性文化

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我们是否应该关心年轻女性的军队是否穿着一件衣服？在2018年英国议会对快时尚的调查中，国会议员指责Boohoo出售慈善商店可能不喜欢的廉价连衣裙。

“我从未想过有一天Topshop会像高级时装一样，但是随着甚至更便宜的品牌如PrettyLittleThing的兴起，它的外观都变得如此，”可持续发展运动家Fashion Revolution的Orsola de Castro说。“如果您购买的一件衣服花费8英镑，大约不到一顿饭，那不可避免地会有供应链中的某个人，即使人数不多，也会遭受苦难。”最新的《时尚革命》研究发现，英国消费者对他们所调查的所有国家中的一次性时尚的影响最少。德卡斯特罗说，当Burberry烧掉多余的存货时，公众的愤慨要比在拉那广场倒塌时要大。“很难让消费者对工人产生同情心……他们觉得自己的生活够辛苦，无法认同别人的困难。”

在一个低薪和普遍经济不景气的时代，您可以理解一件4英镑的连衣裙的魅力，让您感觉像卡戴珊一样短暂而短暂。哈桑说：“如果努力工作，您应该感觉良好，当您穿着自己喜欢的衣服时，就会对自己感觉良好。”

但是，什么使卡戴珊式的美学如此吸引年轻女性呢？Church-Gibson观察到：“外观总是一样的。”“它总是遵循相同的形状。一切都很紧张。脚跟很高。”高时尚设计通过Kardashian过滤器进行处理，例如Kim在2017年3月穿Celine连衣裙时。Church-Gibson解释说：“席琳（Celine）的审美观念非常宽松，并穿着运动鞋，但她搭配了很高的高跟鞋，”卡戴珊的审美观念描述为“性感，而不是时尚”。

吉布森教堂（Church-Gibson）沮丧地看着卡戴珊的影响力像病毒一样在英国衣橱中蔓延。“让我担心的是，每个人看起来都如此相似。他们所售商品的外观是完整的，从头顶到脚掌……这是一种非常均匀的外观。”她提到了风格博客Man Repeller，该博客的成立是为了庆祝人们通常认为会排斥男性的时尚潮流：酸洗后宫裤，护肩和工作服。卡戴珊（Kardashian）美学是反人类排斥者的外观。超女性化，高魅力的外观，看起来足以吸引男性目光。Church-Gibson说，Kardashian风格的侍酒者“看起来很性感，但可以互换”。“在某种程度上，这是个性的死亡。”

虽然有时卡戴珊（Kardashians）会因普及一种新的，更弯曲的“瘦身”体型而闻名，但它的形状与之前的超薄理想一样难以获得。自由记者，撰写《卡戴珊对美的影响》一书的自由撰稿人，尤米·阿德多克（Yomi Adegoke）说：“他们只是在帮助将一个无法达到的美容标准换成另一种。“理想已经被对带有曲线的种族模棱两可的女人的渴望所取代，但仅限于某些地方。这更像是土豆头先生的美容方法，从各种不同种族中挑选“最好的部分”，当有色女性（尤其是黑人女性）只拥有被认为有价值和美丽的“部位”时，他们仍然处于最底层。

有人会打破卡戴珊人在时装界的束缚吗？“看不到尽头，”麦克莱恩总结道。“将来唯一可能篡夺他们的人是下一代–他们自己的孩子。”