英国大街上的最新趋势不是裙摆，而是一个概念：时尚似乎已经过时了。在为生存而战的最新努力中，大街小巷约翰·刘易斯（John Lewis）和玛莎百货（Marks＆Spencer）避开了季节性的“关键单品”和“必备品”，将重点放在个人主义和个人风格上。

本周，约翰·刘易斯（John Lewis）推出了经过大修的内部秋冬女装系列。女装负责人Iain Ewing表示，这个300件套系列将于9月4日作为主要品牌和商店装修计划的一部分推出。他说：“有一件事确实很明显地来自我们的客户，这是因为他们想知道自己购买的产品在六个月内不会过时。”

约翰·刘易斯（John Lewis）的新外观集中在光滑的主食上，例如dust子外套，漏斗领丝绸衬衫，皮革铅笔裙和修身阔腿西裤。材料已经升级：所有的手提包现在都是皮革。面料的羊毛和羊绒含量更高。Ewing表示，现有的10英镑至250英镑的价格范围没有变化，但外套和膝盖高的皮靴分别为175英镑和250英镑–“支架的高端”价格更高。大部分作品都有多种颜色可供选择-例如，羊绒混纺双面皮带大衣采用紫红色，浅蓝色和骆驼色-旨在鼓励客户打造适合其个人口味的服装。

同样，Marks＆Spencer也不打算在今年秋天抢购一空“粉红色外套时刻”。上个月，陷入困境的零售商推出了下一个女装齐射，秋季系列着眼于宏观趋势-焦糖色，双排扣西装，长袖中长裙，落肩威尔士亲王格纹大衣，豹纹人造皮草–而不是泛滥成灾。当时，该公司的时尚总监Belinda Earl将其描述为“心脏地带”。

这两个品牌的策略都带有两种流行的观念：购物者应该购买更少，质量更好的商品，并将其保留更长的时间；对有道德意识的高街购物者来说，这是一种可口的方法；品牌对许多顾客的个性化理解也越来越多比追随潮流更渴望。这两个想法对于Arket的推出至关重要，后者是H＆M最近在英国大街上较贵的极简主义风格。

对于传统的高街零售商来说，这是艰难的时刻。约翰·刘易斯（John Lewis）上个月在半年业绩发布之前发出了警告。它预计今年上半年的利润将“接近于零”。5月，玛莎百货（Marks＆Spencer）透露，到2022年将关闭至少100家商店。

GlobalData零售首席分析师Kate Ormrod说，这种策略并非没有风险。从理论上讲，这是可行的，因为他们正在听取客户的意见。大多数35岁以上的购物者都不想跟上Primark和Boohoo的新潮流，或者被告知“必须具有某种风格”。

“但是存在被淹没而失去切入点的危险。必须保持平衡。在过去十年中，M＆S的市场份额尤其下降了很多，因此他们面临巨大的挣扎。”