复制ANDREAS RAUN ARNEBERG ARA.NEWMED

斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）在哥本哈根时尚峰会上说：“我只是一名时装设计师，[进行可持续的对话]不是我的计划。”在此之前，我们星球上百分之一的时装都被回收利用，这一事实令人震惊。“这不是我们所处的好地方。老实说，我公司花的时间比生产产品要多。[我们]只是像样的人并有像样的标签做法，但[这是个大问题，因为这样做的人很少。

麦卡特尼在职业生涯的开始就做出了自己的承诺-“我不会以时尚为名杀死任何动物”-并没有妥协。她从未使用过皮草或皮革-她说，这是一个选择，在汤姆·福特（Tom Ford）时代，她在圣洛朗（Saint Laurent）的屋子里干了一份工作-而且不会用胶水，因为胶水是由动物和鱼骨头组成的。上帝知道其他身体部位。阿迪达斯（Adidas）向她通报了可能会对处理该材料的工人造成癌变的化学物质后，她不再将PVC纳入其设计。她亲自开发了一种可持续的粘胶替代品，因为时装业每年砍伐1.5亿棵树：在询问有多少观众甚至知道粘胶是什么之前，她说：“我致力于这一工作，并给了最后期限，实际上我达到了最后期限，我认为这很罕见。”很少有人举起手来，这表明成为可持续时装独行者是一个孤独的地方，并且有局限性。

她说：“如果皮草行业像“嘿，斯特拉，让我们一起放弃皮草，共同创造一个真正可持续的假皮草”，我会喜欢的，因为对我来说，这对未来来说是一个更具可持续性的业务，她说过。“我需要那个，我需要帮助。我们并不完美。在斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney），我们正在努力，但是我们没有。”

阅读更多：为什么我们需要谈论时尚的透明度

麦卡特尼成功地将自己的坚定信念-“对环境的投资就是对您生活的投资”-转变为消费者认可的时尚主张。确实，她正在从开云集团（Kering）手中回购公司，因为她说，作为行业中为数不多的女性领导者之一，“不礼貌地”。但是其他公司发现传达对可持续性的承诺并不是那么简单或成功。

不太简单

“有一种感觉，如果您传教，或者如果您想提出一个在没有公司完美，没有解决方案完美的情况下您就是完美的想法的想法，那么您可能会拒绝其他人，” Lily Cole分享了她与以社会责任为核心的品牌合作的经验。

复制ANDREAS RAUN ARNEBERG ARA.NEWMED

但是，科尔认为，在过去的10到15年中，消费者的兴趣和对可持续性的认识发生了翻天覆地的变化，并且我们正处于一个临界点。“也许我很天真，但是我觉得[可持续性]实际上变得越来越性感。”对她来说，黑白消息是前进的方向，她指的是食品的语言，在那里公平地展示了公平贸易，有机食品，起源和包装，以说明她的观点。她解释说：“时尚面临的挑战是如何沟通真正复杂的供应链，在这里，您可能会用印度的棉花缝制在孟加拉国，再将其染在其他地方，再在意大利添加拉链。”她自己的经验表明，“您提供的数据越多，您越疏远和不知所措”，因此，将产品供应链之间的各个点联系起来的“简单”，“有意义”的方式就是沟通和建立透明性的方式。与消费者的关系。

阅读更多：转售的增长真的与可持续性相关吗？

对于峰会的共同主持人之一琥珀瓦莱塔来说，讲故事也是关键。她呼吁名人相识或“有影响力的有影响力的人”来帮助她制作一部关于可持续性的娱乐短片，目前该电影正处于制作阶段。名为“更衣室”的故事讲述了一位购物者，该购物者被转移到以“绿野仙踪”为灵感的门户网站，在该门户网站中，有意识的时尚而非快速的时尚是日程安排，她的星空朋友提供了解决方案。“我们不仅仅是在教育，我们实际上是想改变人们的思维方式。”她认为，娱乐和幽默是通往人心的方式，也是如何从根本上改变行为的方式，但她补充道，“从根本上讲，我们对此的讨论还不够！”

阅读更多：转售的增长真的与可持续性相关吗？

瓦莱塔继续说：“我认为很多人真的不知道这个问题……很多人不知道时尚是世界上第二大肮脏的产业。”“公司和品牌中有很多完美主义者……他们害怕走出阴影……因为如果他们做得不够，他们会担心自己会受到某种反弹。”我为我们自己做到这一点感到非常难过。

复制ANDREAS RAUN ARNEBERG ARA.NEWMED

麦卡特尼（McCartney）敦促其他品牌大声疾呼，因为“您必须开展业务并尝试寻找其他品牌...我需要人来帮助创造需求。我需要我的织机完全是有机的，我需要尽可能多的人来使用这些织机。”如果像瓦莱塔（Valletta）所说的那样，时尚界的人们不理解可持续性是一个概念，更不用说基本需求了，那么每个人都有责任对此大声疾呼，不用说了。