12月，H＆M宣布推出一种针对千禧一代的价格实惠的新奢侈品系列，称为/ Nyden。

/ Nyden是奥斯卡·奥尔森（Oscar Olsson）的创意，他自2013年以来一直担任H＆M创新实验室的负责人，他的名字来自两个瑞典语“ ny”和“ den”，分别表示“新”和“它”。其徽标（粗斜线）象征着该品牌所谓的“共同创造”。

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/ Nyden用“共同创造”的意思是，它将招募因“诚实和谦虚的傲慢”而被选中的人物或“部落首领”来设计胶囊系列。布鲁克林·贝克汉姆（Brooklyn Beckham）和卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）背后的纹身艺术家胡医生（Woo）和瑞典女演员努奥米·拉佩斯（Noomi Rapace）已经签约成为共同创作者。

它的任务声明继续下达法令，即“将不会有任何收藏，没有季节–只是一系列相关的掉落和事件。我们将把部落首领放在设计过程的中心，分享他们的故事，并帮助他们的创造力产生影响。”到目前为止，如此神秘。

然后，昨天，/ Nyden发布了预发布的T恤，打破了重新定义时尚未来的思路。黑白男女通用T恤以最简单的形式印制在胸前，印有“部落”字样；在大多数图形重复中，印有印有“ / Nyden pre-launch”的大胆图像。

该品牌将其首批正式服装的细节保留在胸前，但到目前为止，炒作似乎仍在起作用。那些60欧元的T恤已经开始销售一空。如果H＆M的创新实验室发生了一件事情，那就是将不起眼的T恤作为一种负担得起的奢侈品。在Instagram上关注Wearenyden，以跟上千禧一代的步伐。