伦敦-很难错过最新的加布里埃拉·赫斯特（Gabriela Hearst）广告系列中巨大的广告牌，这是设计师母亲骑马时在希思罗机场外的浪漫黑白照片。

赫斯特一无所获，她全力以赴伦敦。

本月，赫斯特（Hearst）雄心勃勃地进军英国市场，在位于克拉里奇（Claridge）对面并由诺曼·福斯特（Lord Norman Foster）设计的英国首都开设了第一家门店。她还在Harrods开了一家店中店；周五伦敦时装周开始时，穿上Harrods的窗户，并举行派对庆祝这一切。

“聚会结束后，这将是我很长一段时间以来第一次无工作日。因此，我决定，如果我不入狱，那将不是一个有趣的聚会。那是标准：我要入狱意味着这是一个有趣的聚会，”赫斯特在伦敦度过了美好的一天之前说道。

对于赫斯特的商店来说，至关重要的是要靠近克拉里奇的酒店：“我喜欢与优质服务的联系；在纽约，我们也毗邻凯雷酒店。我相信我们所做的就是提供服务，没有比Claridge或Carlyle更好的服务标准，因此与他们建立联系非常高兴，不断提醒我们我们的宗旨并迎合极端动态客户。”

加布里埃拉赫斯特伦敦店内。礼貌照片

赫斯特说，她在一月份去伦敦旅行时心血来潮发现这家商店的位置，以与Matchesfashion.com建立品牌合作关系。她说，在发布会的头几周，人流量很大，包括一系列限量版手机壳在内的物品已经卖光了。

为了庆祝该品牌在伦敦的新家，赫斯特给了手机壳一个优雅的处理，将其重新设计为金属和皮革，类似于烟盒，并以玛丽亚·卡拉斯命名。

“我想，为什么不把我们的新恶习放在烟盒中，并承认那是恶习？这提醒我们，这会令人上瘾，您应该小心。”设计师说。

至于商店的内部装饰，赫斯特将空间视为她的麦迪逊大道商店的演变，结合了舒适的白色羊绒沙发等品牌标志和更多的英国元素。

与她的大部分工作一样，可持续性是新空间的核心。

赫斯特与福斯特勋爵（Lord Foster）一起工作，后者以设计伦敦的市政厅，北京机场，加利福尼亚的苹果公园和纽约的赫斯特大厦等建筑而闻名。从使用回收报纸制作的瓷砖到由倒下的英国松树制成的装置，或从二次世界大战的军营改制成的商店，这些都已变成商店的人字形地板。

“我们从未期望过使用如此令人难以置信的建筑图标。我的丈夫与诺曼·福斯特勋爵（Lord Norman Foster）取得联系，询问他是否可以推荐某人去这家商店，因为我们从来没有想到他会花时间去这么小的商店。但是当他提供服务时，我们当然抓住了机会，因为在任何人谈论它之前，他就是可持续建筑的先驱。”设计师说。

加布里埃拉赫斯特伦敦店内。礼貌照片

赫斯特更喜欢这些元素来进行交谈，因此渴望保持自己的窗户不受人体模型的影响。“这与传统上用于销售的某些工具的过度饱和无关。我认为我们应该从该语言继续前进。”

商店周围还散布着玩具士兵和鼓，反映了地板的军事元素：“我们找到了与第二次世界大战相同时期的瓷器士兵。这非常偶然，它们成为商店中的语言和元素。”

赫斯特认为，现在是该品牌在纽约以外的地方建立自己的时候了，因为该品牌高达70％的收入已经来自可能会拜访伦敦甚至留在克拉里奇（Claridge）的国际客户。

考虑到该品牌对奢侈品的低估态度，她还热衷于在零售和批发领域首先增加自己的实体形象。

“我们之前在伦敦实际上并没有太多实体店，所以布鲁克街和哈罗德百货公司的开业确实在这里建立了我们并为我们说话，因为我们的收藏品是针对实体世界的。您真的可以亲眼看到我们产品的美丽。实际上，我们并不那么上相，因为我们的衣服不会尖叫，更多的是材料和结构。”设计师说。

尽管如此，在线零售商仍然对该品牌炙手可热，赫斯特还计划与Mytheresa合作推出独家胶囊，将于9月25日上市。该零售商正在其正在进行的系列“ Mytheresa Woman”中对这位设计师进行介绍。

同样由洛斯特·福斯特（Lord Foster）设计的哈罗兹（Harrods）空间反映了该品牌零售空间的最小，舒适的氛围，赫斯特（Hearst）认为，这两个位置将互补。

赫斯特补充说：“我们在曼哈顿或伦敦的分布不算太广，因此开设自己的商店不会影响我们的批发合作伙伴关系，而是会增强他们的合作伙伴关系。”他还指出，保持她的批发合作伙伴网络十分重要，该网络由75个全球门店组成紧

加布里埃拉赫斯特伦敦店内。礼貌照片

“我们仍然是一个鲜为人知的品牌，并且一家商店在我们自己的环境中讲述该品牌的故事，并教育我们的现有和未来客户。从不到一年前我们在纽约开设商店的那一刻起，品牌知名度就增长了很多，尤其是毗邻酒店并吸引了很多游客。对于我们的批发业务而言，这也是非常重要的品牌提升体验。”

在可持续发展方面，这也是一年的进步。除了使用回收材料来设计商店之外，赫斯特还通过以色列公司Tipa用可生物降解的替代品替换了该品牌的所有塑料包装，包括专门开发的可回收纸板衣架和服装袋，该产品在500年内可在24周内进行生物降解。

赫斯特说：“美丽的是，任何品牌现在都可以使用它们，并用其徽标自定义它们，因为我们已经使用Tipa开发了它们。”“目标是其他人可以采用并扩大我们所做的任何可持续发展。我喜欢将我们视为一个枢纽，执行这些想法，以便其他人拥有更大的平台来实施它们并做出重大改变。”

“我们提供的是即插即用功能，特别是在时尚行业，品牌只需下订单并定制设计即可。Tipa首席执行官兼联合创始人达芙娜·尼森鲍姆（Daphna Nissenbaum）表示，如果品牌希望免于使用塑料，这现在非常容易。“作为一个行业，时尚可以成为改变和影响世界的领导者，加布里埃拉·赫斯特（Gabriela Hearst）是该领域领导者的最佳典范。”

接下来是赫斯特的名单吗？在未来两到三年内，要继续在“像家一样的地方”缓慢而稳定地扩展零售业务，并改用100％非原生材料。

“我们是第一个开始谈论奢侈品中死角的人，我们创造了许多限量版。现在，我们使用库存原料制造了大约25％的生产线，尤其是我们与批发合作伙伴一起生产的许多胶囊。我们的目标是将所有资源转换为无用资源，因为我们有信心知道什么时候质量最高，而不一定非要是新的或为我们制造的。”

加布里埃拉赫斯特伦敦店内。礼貌照片