我从来没有穿任何可以被视为“在线内容”的东西。而且，据我所知，我从未传播过病毒。直到一个春天的早晨，我独自在运河旁享用小吃，除了鸭子以外，我才意识到桥上有人在给我照相。我瞥了一眼穿着的衣服-实际上少了一件衣服，多了一段优雅的床上用品-意识到我再也没有比这看起来更值得分享的了。

所讨论的优雅床上用品是伦敦设计师Emilia Wickstead的2019年春夏系列宽敞，透明的长袍。它带有一个18世纪风格印刷的帽盖，还有一列火车，它在脚下滚滚滚滚，并且在褶皱处为我的双手打孔。

穿起来很漂亮，就像是重担子一样–直到微风像气球一样使整个东西膨胀为止。尽管如此，只要使用正确的Photoshop修补程序，精巧的标题和Instagram帐户，它就可以轻松地变成视觉上的束缚-巨大的鸭绒绒，一对窗帘，或者戴上头饰，变成一副女仆装的时髦版本。简而言之，这是一条可能成为模因的连衣裙。

如果您使用社交媒体，即使您真的不知道它是什么，您也会在Instagram上看到一个模因或在Facebook上嘲笑一个模因。这是可以原谅的-作为一个术语它已经变得无定形-但是最初的概念可以追溯到1976年，当时这个词是由进化生物学家Richard Dawkins在他的著作“自私的基因”中提出的。他从希腊语根源“ mimeme”（“被模仿的”）中提取了该词，将其剃成整洁的单音节单词，使其变得更加生动（您知道，就像一个meme），并用它来描述文化传播的单位思想或文化的传播。

如今，任何事物都可以成为模因，无论是思想，歌曲还是理论。大声笑，心烦意乱的男朋友或跳舞的亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯。成功的案例很难预测-通常是将某些东西扔到墙上，看看有什么问题。但是偶尔一个人坚持得很好，它会传播开来。这些往往来自时尚。考虑以下：2012年奥斯卡颁奖典礼上，范思哲（Versace）的安吉丽娜·朱莉（Angelina Jolie）闪烁着右腿，这种姿态令人难忘，其语气包括“朱莉（Jolieing）”和炸弹。或蕾哈娜（Rihanna）2015年蛋黄黄色的Met Gala服装，因其与早餐的相似性而被称为“煎蛋连衣裙”。很快引起了注意，引起了广泛关注，设计师Guo Pei出现在了地图上。

时尚模因行业依靠两件事：设计师制作对模因友好的作品，以及社交媒体狂热将它们变成模因。如果时尚通过不熟悉的方式设计出熟悉的物品而发现了美丽和收益，那么下一步的逻辑就是将高时尚置于非时尚环境中。诸如@freddiemade和@siduations之类的帐户可能是时尚模因制作者的最佳示例，它们都使用一种剪切粘贴重新上下文化方法。范思哲教练员中的模特贝拉·哈迪德（Bella Hadid）说，“跑步”一场马拉松比赛，一个塑料帽的巴黎世家（Balenciaga）模型叠加在American Psycho的公寓场景中，或者由Netflix纪录片的Fyre Festival负责人安迪·金（Andy King）摄影。正是这些插科打with使他们的工作与在网上生活和讲笑话的人群产生了共鸣。

似乎有些愤世嫉俗，但是现在，如果您要在时装秀上以某种机智的模因背景将衣服穿在裙子上，您会更喜欢后者。幽默是必不可少的–部分原因是，使用正确的措辞，幽默提供了至关重要的“如果您知道，您就知道”的笑声。Instagram艺术家Hey Reilly通过与Fendi的合作在时装秀上展示了自己的插图，他解释说：“我在图像中寻找能反映观看者几乎潜意识的感觉的打击。解决这个问题的有效途径是，玩转公认的时尚和名人形象：这让我感到厌恶，希望别人也对此感到失望。”

在时尚界如此拥挤的情况下，这些模因突显出我们日常图像的能力并没有被品牌忽视。现在，最成功的设计师并没有避免流行文化的终结。取而代之的是，他们正在积极尝试创造一种“模因友好”的东西，一种“ it”项目，引起了我们的兴趣，并使互联网着火。

在Demna Gvasalia的领导下，Balenciaga是令人难忘的时尚领导者-社交媒体上的许多模因很高兴地指出，去年的层状外套使人联想起Friends令人难忘的场景。2017年，马克·雅各布斯（Marc Jacobs）甚至与Instagram盗版者@avanope合作开发了一件T恤系列，看起来像雅各布斯作品的糟糕市场摊档副本，并向新的和已知的观众展示了她的讽刺讽刺意味。古奇（Gucci）也参与其中：与SS18一样，携带自己头部的铸模的模特比衣服本身更令人难忘-无疑更令人难忘。

华伦天奴（Valentino）等更清醒的房屋已被带入病毒生态系统。任何最近穿着长红色礼服的设计师都可以在电视版《女仆的故事》中找到自己的作品，并成为女性权利的图腾。对于秋季时装节，华伦天奴（Valentino）的服装有33种从头到脚的红色外观，恳求将伊丽莎白·莫斯（Elisabeth Moss）的帽子罩在Photoshop上。尚不清楚它的设计是否带有醒目的模因，但肯定可以使这种风格。

这个季节，模因友好型时尚继续。参见Jacquemus的超大号手提袋，Valentino的宽边大檐帽，Marc Jacobs的大蝴蝶结，以及Moschino的Jeremy Scott藏品中的一半，这些都使缝制的篮子里的东西重新制成了设计师的连衣裙。

无论是否有意为之，创造成为模因的衣服都是确保自己与旧警卫区分开的肯定方式。点击次数不仅可以带来销售，而且在千禧世代中有60％的奢侈品客户来自于点击：作为一种营销策略，可以说，点击对于让您的品牌更重要。“设计师品牌逐渐意识到，如果他们想将自己的衣服卖给互联网时代的一代人，就必须失去傲慢的形象。”未来实验室的前瞻作家Holly Friend说。

如果将外套或连衣裙与猫咪模样进行比较似乎很简单，那肯定会使标签具有优势。对于Moschino设计师Jeremy Scott来说，这并不是一件坏事。他说：“对于某种值得模因表扬的东西，肯定是负面的。”“但是我所做的是好玩的。如果您在周围找不到有趣的东西，哦，亲爱的。”

对于时尚的法国品牌Jacquemus的Simon Porte Jacquemus来说，它与领土并驾齐驱。他说：“我经常从一张特定的照片开始[设计]。”“当我想到轮廓时，我从一开始就想到样式。我还看到衣服在屏幕上看起来如何。我来自数字时代。”

雅克穆斯（Jacquemus）戴着巨型帽子和明信片背景秀，可以说是模因友善时尚的王储。他臭名昭著的2018年La Bomba帽子已经是经典之作，显然，他认可了它的在线接待-如果要续作SS19的同等大型购物袋。荒诞的元素，他们拍摄得很好的事实以及他们的身材（如维克斯特德（Wickstead）的衣服）比生活大，这使他们变得可口。

尽管如此，在时装秀或Instagram feed上游行的模因是一回事。但是，别忘了这些都是衣服，应该穿。如果您在公共场合戴上那顶帽子，则可能会遮挡阳光。至于Jacquemus包，想象一下将其楔入easyJet储物柜中。这些东西看起来很有趣，但不易穿。

我应该知道，早上的大部分时间都穿着覆盖着三英寸金针的落地式Moschino礼服。当然，这很优雅，并且可以模仿弗朗哥·莫斯奇诺（Franco Moschino）的原创作品，但是，就像斯科特（Scott）秀场上最令人难忘的作品一样，它不仅仅是一件连衣裙：它是一部动画片，一则评论，对快速时尚的想法进行了研究。它甚至带有戴在您头上的套管。而且它的重量为20公斤，需要两个人将其从衣架上抬起，因此不耐磨。一旦移动，帽子就会掉下来。您将衣服的全部重量放在肩上。但这是为了在社交媒体上可见，拍照和共享，而不是走在大街上。戴上它，就表明我在开玩笑。

第二天，我的肩膀仍然酸痛，我从莫斯奇诺（Moschino）连衣裙移到单色Erdem外观，这使它下降了一个档次，相比之下这本身就是正常现象。斗篷挂得很漂亮，使空气流通。这条裤子很硬但是很耐磨。如果我在蜂巢中工作，养蜂人的面纱–是–是必不可少的。站在一条没有蜜蜂的街道上，我想知道是什么促使我在公共场合戴上这种微妙的面纱，却什么也没意识到，除了葬礼。直到我看到自己被移植到一个模因上，这一切才有意义。

斯科特（Scott）在设计自己的服装系列时就着眼于时尚界，但他也很清楚自己设计的可共享性。我把这一点放在道金斯身上。当他提出“模因”一词时，他声称自己内心深处有时尚。“不断变化的风格和流行趋势的传播-人们注意到某人正在穿着和复制它，并一遍又一遍地重复出现-这是说明模因如何工作的理想媒介。”

值得称赞的标签也可以做得很好。拥有Gucci和Balenciaga的企业集团开云集团（Kering）从喜怒无常的千禧一代那里获得了一半以上的收入，这表明他们中有财务方法。在2016年，因模因兴旺而享誉盛名的Instagram声称当时的5亿用户中有三分之一通过社交网络购买了服装，其中90％的年龄在35岁以下。

但这还涉及将衣服从安全的空间中移出，引起更多观众的注意。Demna Gvasalia的Balenciaga备受关注的部分原因是，它将时尚变成了文化时刻，例如将伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）徽标重新戴在围巾（AW17）或计算机字体变成印刷品（SS19）的背景下。这是外向的时尚。Gvasalia积极地希望成为文化对话的一部分，并且知道其中一些是通过模因语言传达的。

我怀疑维克斯特德（Wickstead）–肯辛顿宫（Kensington Palace）稀少的周围环境中的设计师，而不是模因-可能会感到恐惧，因为我将她的衣服比作羽绒被。但是格瓦萨利亚经常被指控用自己的顾客来招揽顾客，例如臭名昭​​著的带有DHL徽标的T恤，售价为185英镑，他的顾客对此表示满意。这种具有讽刺意味的宣传是目前该行业的生死攸关者，我们希望参与其中。Friend说：“通过创建，共享或购买这些产品，我们可以向互联网文化证明我们的联盟。”“毕竟，我们想开个玩笑。”即使这意味着我们成为玩笑。