全球珠宝品牌潘多拉（Pandora）希望洛杉矶开始其转型。

周三，这家位于哥本哈根的魅力制造商在富有创意的大都会着陆，重新推出了该品牌的新一代产品，将洛杉矶市中心的街道涂成粉红色（其新的标志性色彩），并举行了充满影响力的午餐会和晚会，并有表演由SZA和Charlie XCX联合举办，来自世界各地的400多位来宾。

“洛杉矶是当今创造力的震中中心。这里有很多因素可以支撑我们的品牌表现力，自我表达，多样性，包容性和趣味性，”活跃于冲浪者的创意总监斯蒂芬·费尔柴尔德说。

“我们的目的是表达人们的厚爱，我们的平台是分享故事。洛杉矶允许我们从身体上体现这一点，”他说，并提到了各种活动。

其中包括由女性涂鸦艺术家C. Finley推出的“ Divine Feminine”壁画，并引入了一组新的Pandora Muses，以帮助在100个国家/地区拥有2700家商店的品牌进入数字化未来：模特George May贾格尔和哈利马·亚丁； 《权力的游戏》女演员娜塔莉·伊曼纽尔（Nathalie Emmanuel）；舞者拉森·汤普森；摄影师张gar（Margaret Zhang）和艺术家Tasya van Ree。

“ Pandora为您提供了画布以及一些画笔和灵感，但最终您会创建图片。您没有定义Tiffany＆Co.，Tiffany定义了空间，您可以选择参与其中，也可以不参与其中。”新任总裁兼首席执行官Alexander Lacik说道，他解释了美国西海岸重新推出丹麦品牌的想法，该公司在2017年在哥本哈根证券交易所首次亮相时的估值为20亿美元，但在过去的一年中一直表现不佳。

的确，在洛杉矶市中心哈德逊阁楼的开球活动上，在覆盖着涂鸦的桌子上放了绿汁和有机食品，来宾们对品牌的招牌魅力充满了创意，将它们戴在头发上，穿上Balenciaga运动鞋上的鞋带，以及潘多拉（Pandora）新推出的O吊坠。

潘多拉（Pandora）销售各种珠宝，不仅是饰物，还通过推出新的O Pendant来推动重新定制的想法，该饰物旨在利用分层项链的趋势，使顾客能够在吊坠和衣服上添加自己的饰物它在脖子上或夹在手提包或牛仔裤上。O型坠饰有三种尺寸和三种颜色：银，潘多拉光芒和潘多拉玫瑰。不带链坠的价格为45至115美元。

该品牌的设计师Francesco Terzo和Filippo Ficarelli对五颜六色的人群说：“我们希望将朋克音乐放到Pandora中。”

涂鸦艺术家C Finley在她的“神圣女性”壁画前

洛杉矶拥有众多活动地点，以及迅速发展的名人，模特和影响者社区，从六月份在沙滩上举行的圣劳伦斯马里布男装秀到充满艺术气息的路易威登X展览，洛杉矶已成为全球品牌激活的热点。于7月在Rodeo Drive开业。尽管迅速繁华的洛杉矶市中心吸引了许多新酒店，饭店和零售店，其中包括NoMad和Dover Street Market，但吸引全球时尚品牌活跃度却要慢一些。但是对于Fairchild来说，洛杉矶市中心的历史中心区，包括其珠宝区，极具吸引力。

他说：“这里的珠宝界涌现出一些非常有才华的设计，我们正在研究如何进行潜在的合作。”他补充说，泰国制造品牌的可持续发展努力是另一个潜在的故事情节。（潘多拉（Pandora）在曼谷的手工艺品制造厂，每周生产150万件珠宝，比地球上任何其他品牌都要多，并且获得了LEED金牌认证；飞兆半导体最近在哥本哈根时尚峰会上谈到了该行业的可持续发展。）

洛杉矶靠近好莱坞是另一个吸引力。潘多拉（Pandora）与娱乐场所和名人合作已经有很多年了，包括迪士尼的“狮子王”和歌手夏奇拉（Shakira），并且本月初与“陌生人”明星米莉·鲍比·布朗（Millie Bobby Brown）签订了为期两年的合同，该合同可能涉及未来的设计飞兆半导体表示。她在10月举行的首个活动鞠躬，将以她在故乡亚特兰大为特色，穿着针对Z世代消费者的55件新品中的一些作品。与华纳兄弟（Warner Brothers）达成一项新交易后，作品中还具有哈利·波特的魅力，该交易将于11月下旬上市。

潘多拉·缪斯（Pandora Muses）（左起）：娜塔莉·伊曼纽尔（Nathalie Emmanuel），拉森·汤普森（Larsen Thompson），乔治亚·梅·贾格尔（George May Jagger），哈利马·亚丁（Halima Aden），张培gar（Margaret Zhang）和塔西娅·范·里（Tasya van Ree）

改变消费者的想法是否足够尚待观察。品牌重塑是紧随潘多拉（Pandora）第二季度财报之后的，该公司在此期间的销售额下降了10％，至46.9亿丹麦克朗，而批发收入却急剧下降。净利润为5.26亿丹麦克朗，下降了50％。

这些数字符合预期，分析师普遍对Lacik的周转计划持积极态度。自上周以来，潘朵拉的股价一直稳定上涨，一度达到320.90瑞典克朗或47.68美元。不过，他们在周三下跌了6.7％，至295.80克朗。

洛杉矶市场营销闪电战是Lacik制定的重组计划的第一步，Lacik于去年2月加入该品牌，带来了消费品公司Britax Ltd.，Reckitt Benckiser和Procter＆Gamble的经验。

他谈到前景时说：“这是一个了不起的品牌，拥有惊人的消费者影响力，其成本结构和财务实力可以扭转局势。”

“从历史上看，在过去的10或15年中，我们的营销一直不够精确。hellip我希望我们的消费者立即认出Pandora。这不仅仅是与有影响力的人合作的节目，我们还对整件事进行了全面改革，并以各种各样的方式进行了推广。他说：“该战略包括一个新的徽标和品牌颜色；它正在将业务转移到一个以消费者为中心的平台。”本周重新焕发新面貌的电子商务平台；推出假期的新广告，并开设新店面，使顾客感觉更轻松，接触点更多，包括魅力吧。上周，第一家新店在英国开业，第二家将于11月在纽约开业。

“我们在电子通讯领域的存在就像其他许多人一样，实际上是目录，图片和价格，仅此而已。这种非常基本的方法使我们的收入占到了全球在线收入的12％，但我们落后于趋势。” Lacik说。

该高管说，尽管购物中心客流量减少，但实体店的减少并不是该计划的一部分。“ Pandora是大众市场品牌。我们需要无处不在。”

潘多拉O型吊坠