长期经营的英国肥皂剧以Marks＆Spencer的起伏不定为中心，在百货商店与电视节目主持人兼时尚明星展开新的合作后，Alexa Chung星期三客串了这一演出。

该系列-由Alexa存档-是百货商店试图利用Chung的某些精神，将其转化为销售并制止其服装业务的长期衰退。

Chung在公司位于利兹的档案中发现了几十年来实际的M＆S设计，此后重新发行，并进行了调整和修改，以供现代读者使用。在发布会上，M＆S总部感觉到钟的口号宣称她“过去已经发现了Marks＆Spencer的未来”，这可能只是他们所需要的技巧。

上周，玛莎百货的新任老板史蒂夫·罗（Steve Rowe）表示，公司的服装表现不尽人意，改善服装质量是他的“第一要务”，因为他透露到3月底的三个月内服装和家庭用品的销售额下降了2.7％。在过去的五年中，这家连锁店的服装销售仅在三个月内才增长。

尽管该系列产品备受期待和宣传，但在牛津街品牌旗舰店大理石拱门店的发布却没有现代合作狂潮的标志：没有睡袋，没有排队，没有迷恋，没有肘部。取而代之的是，这是另一种发行方式–管理得当，库存充足，甚至还有一个庄重的72岁销售助理对这个系列和Alexa Chung进行了简要介绍。

在新闻发布会上，设计师通过游戏变身为销售助理，在她的圆点小礼服上戴着M＆S脖子围巾和名字徽章，当她扫描着压花上衣并故意开玩笑地说退货政策时。

不可能的gamine Chung，有能力将牛仔裤和套头衫制成真正的“外观”，已经被业界和公众以某种力量强加于她的英国时尚守护神Patron Saint的角色。这使她成为M＆S的安全赌注，M＆S一方面在追赶时尚和与Zara竞争之间挣扎，另一方面则抵制了那些想要保暖外套和坚固开衫的顾客的批评。

从理论上讲，Alexa的Archive是双赢的。它在时装盒上打了个勾，但就其本质而言，它却使人们批评百货商店从其根源开始走错路。除此之外，Alexa的风格简直是可以实现的-海军电缆针织，民主风衣和长袖上衣–感觉无懈可击。

当百货公司将圣迈克尔（St Michael）缝进其标签中时，这个系列便带有一种幻想。这款名为“哈利”（Harry）的上衣很怀旧，1980年代，橄榄色风衣带有调整过的皮带，使穿着者显得更高–售价89英镑，是该系列中最昂贵的一件-实在是太讨人喜欢了衣架上的尺寸。

这位画家的衬衫看起来很现代，适合大人，而1960年代的迷你裙则直指钟的学生迷。在商店的地板上，上衣和mac都生意兴隆。

在大多数情况下，从学生到40多岁的顾客，都以浅粉色挖起Harry的上衣。许多人以前从未去过百货商店。过去，M＆S一直被指责为疯狂的策略-限制受欢迎的商品的库存以使其售罄并增加需求-这次旨在使所有想要的顾客满意。该公司一直在努力强调事实上，该系列已经在全国66家商店以及在线商店发售，这些商店的轶事销售额已经超出了预期。

现年40岁的室内设计师Samantha McRae是最早进入公司的人之一：“我早上8点离开，到这里是早上9点。我认为她很棒。我喜欢她的造型，喜欢她阳刚的女人味，也喜欢她已经融入了M＆S的这一历史性事实。我正在为我和姐姐买这件上衣。我想我也会买那个家伙。我之前购物过合作产品，但我没有为Bal＆H做一个Balman，我不想穿上衣服。”

但是，也有一些年轻客户，M＆S希望这种合作能够吸引他们的商店。18岁的学生Anya Magliano Wright说。“我是为Alexa Chung的风格而来的。这就是为什么我在这里。我不会说我是常规的M＆S购物者，但我喜欢Alexa Chung。事实上，她所穿的衣服完全融合了不同类型的款式-真的是少女风格，然后是真正的雌雄同体。”她补充说：“我会尝试的，但我的限额是200英镑左右。”

另一名18岁的学生塞西莉亚·布特伍德（Cecilia Boultwood）对M＆S想要达到的目标进行了敏锐的评估。“ Alexa混合了不同的时代，我真的很喜欢。对于M＆S来说，这是明智之举，因为对于他们来说，他们已经将这种古老的氛围吸引给了像我们这样年轻的人，但是通过与Alexa Chung合作，他们采用了这种古老的氛围并使其变得时尚，他们找到了一种方法使自己有意义。”