在今年年初在Dover Street Market地下室开设商店后，Stüssy在Soho开设了一家永久性的实体店。这是自其最初的伦敦住所于2009年关闭以来的第一次，而且自然而然地就在它被大肆宣传的同行Supreme和Palace的拐角处。毫无疑问，这家位于加利福尼亚南部的品牌在80年代末成立后不久就建立了冲浪者和滑冰者的狂热追捧者，他们也会受到忠实拥护者的拥护，他们排队等待数小时才能囊括最新的水滴。

“老实说，我们在该地区参加聚会有点晚了，”品牌总裁大卫·辛纳屈（David Sinatra）在沃杜尔街115号开业时对《 Vogue》说。“但是我们花了几年的时间才找到适合Stüssy的空间-我们的其他商店在同一空间中已有20多年的历史，所以我们不想着急。”

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如果您不熟悉品牌故事，Stüssy是ShawnStüssy的创意，他是冲浪者，他开始丝网印刷T恤和短裤，然后与他在拉古纳海滩为朋友塑造的冲浪板一起出售。如今，涂鸦风格的Stüssy徽标散布在该品牌的产品上，与他在80年代和90年代初期草草在自己的手工商品上使用的徽标相同。

Sinatra评论说：“Stüssy始于80年代，这确实改变了男士服装的游戏规则。”“在那之前，这些家伙是从西尔斯（Sears）或迪基（Dickies）购买工作服和白色T恤的。没有街头时尚。我认为人们仍然在乎Stüssy，因为我们从未贪婪或停止尝试。”

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确实，该品牌曾有过起伏。肖恩（Shawn）在1996年辞去了总裁一职，导致销售额下降，但该公司保留了他的签名作为徽标和最有价值的资产。此后的几年里，出现了新的创意大手笔，成为了肖恩的亚文化不可或缺的音乐家，滑板手，DJ和艺术家的国际支持者，Stüssy继续引起共鸣。

Sinatra指出：“我们周围有很多人在推动事情发展。”“而且我们一直支持周围人建立的年轻品牌-这是使这个行业变得有趣的一部分。”对于Stüssy而言，Streetwear从来没有跟上年轻竞争对手的步伐，而是建立了一个多元化的社区，在这个社区中，时尚关注的重点不仅仅是其内部的设计师。“如果您创造出好东西，每个人都可以帮助您，那么就没有竞争了。如果您是一个不了解它并试图通过剥夺空间来赚钱的人，那就不一样了。”

不过，他对“空间中充满活力的新设计师”有些担忧。“我认为市场现在可以很快吸引他们的注意力，这几乎消除了他们可以工作并建立品牌的时期。”另一方面，西纳特拉认为，新兴设计师可以提高销售速度，并实际上负担得起业务。但是，聪明的年轻人要花些时间才能找到Soho前哨站-或“章”，如Stüssy所喜欢的那样。