在瑞典零售商的英国网站上出现了一个黑人男孩的形象，该男孩以“丛林中最酷的猴子”的口号为帽衫建模，H＆M对此表示歉意。

为了回应引起争议的形象，Tweets将其贴上“进攻性”，“不负责任”和“种族主义”的标签，The Weeknd切断了与街头品牌的联系。

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这位歌手以前曾通过H＆M出售过商品并以公司为榜样，后来到Twitter分享消息：“ [我]今天早上醒来时对此照片感到震惊和尴尬。我深感冒犯，将不再与H＆M合作。”

H＆M回应以下声明：“我们为照片拍摄而深感抱歉，我们也对实际打印感到遗憾。因此，我们不仅从渠道中删除了图片，还从产品中删除了服装。”

说唱歌手肖恩·科姆斯（Sean Combs），美国篮球运动员勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和曼彻斯特联队足球运动员罗梅卢·卢卡库（Romelu Lukaku）集会支持加拿大歌手阿贝尔·麦科宁·特斯法耶（Abel Makkonen Tesfaye），后者在专业上被称为“周末”，他们对H＆M的监督感到失望。

“对此表示敬意！” Combs（在绰号P Diddy下的记录）说，他的Instagram和Twitter照片用“世界上最酷的国王”代替了口号。

詹姆斯类似地更改了连帽衫，以冠冕和新标语“世界之王”为特色，而卢卡库（Lukaku）则用新标语“黑色是美丽”发布了H＆M形象。

H＆M同意该形象令人不快，并在该品牌声明的结尾处承诺不会再次发生这样的疏忽：“很明显，我们的例程没有得到正确的遵循。毫无疑问。我们将彻底调查发生这种情况的原因，以防止再次发生此类错误。”

H＆M并不是第一次对引起犯罪的产品进行抨击。2016年1月，它为一条条纹围巾道歉，社交媒体用户称该条纹围巾是犹太祈祷披巾Tallit的副本。2014年生产的男装背心也以类似的方式从销售中移除，该男装背心在大卫之星的中心具有头骨。